近两年，随着国家政策重点管控，泛娱乐直播热度逐渐褪去，企业直播因专业化服务、技术实力等优势不断迸发活力，打开了巨大的企业端市场，被越来越多的企业重视并使用。

作为国内最早进入企业直播市场的产品，近日，263企业直播（原263展视互动）以自身平台2018年度统计数据为依据，对行业从覆盖领域、应用场景、需求变动、直播观看时长、直播观看方式及观众分布区域等方面进行了全面梳理解析，并对行业发展趋势做出预测。

企业直播市场稳定增长 直播营销已成趋势

报告认为，与泛娱乐直播相比，企业直播功能与企业用户的需求更为契合，在市场监管日益规范的大背景下，企业直播服务成为直播行业新的突破口。

资本青睐、互联网巨头入局企业直播市场，也让人们对企业直播的发展前景有了更多的关注和期待。

越来越多的企业开始意识到使用直播带来的好处，企业直播的商业价值被不断发掘，直播营销已成趋势。

直播实现多场景覆盖 教育直播需求激增

报告显示，目前，企业直播在教育、金融、医疗、IT、传媒、互联网电商等行业均得到了广泛的应用。

与往年数据相比，其中，教育行业对直播的需求呈直线上升，而金融行业因政策导向原因，有部分下滑。

同时，随着用户增多、直播产品的升级以及市场趋势的变化，企业直播普及率提高，应用场景变得越来越丰富，直播的形式也不再局限于大规模的线上直播活动，更多的小规模、更具针对性的线上直播活动得以创建和应用。

而网络直播和教育直播两大产品应用，尤其是教育直播年度直播场次保持持续上涨态势。

报告认为，直播给受众带来了全新的体验，在数据分析、动态记录等方面优势明显。直播作为一种生产力提升工具，已经被越来越多的企业使用，随着企业需求不断增加与企业直播的普及，企业直播市场将逐步打开。

直播观看人次增速放缓

2016年作为直播行业元年，企业直播的观看人次出现大幅增长；但随后两年，受整体市场环境的影响，观看人次的增速有明显的放缓，在2016年的爆发增长后开始回归正常。

直播活动主要集中在晚上 平均时长为1小时左右

根据报告中263企业直播2018年度平台数据显示，无论是在线教育课程还是企业营销活动，2018年企业直播的单场直播平均时长为1.12h左右。

报告推断，或许从组织者的角度考虑，1小时应该是在线直播活动在组织难易度与观看效果均能达到最好效果的一个平衡点。

而不同类型的活动高峰时段不尽相同。一天中，企业直播类活动明显呈三个高峰，主要集中在上午10:00--10:30，下午15:00--15:30 ，晚上20:00--20:30，而教育直播大多集中在晚间20:00--20:30，基本符合不同业务类型特点。

观看方式向移动端转移 观众集中在沿海城市

从263企业直播平台的统计数据可以看出，近些年使用移动设备作为观看方式的用户占比持续增加，在2017年达到54.14%，超过传统使用PC观看的用户比例。到了2018年，使用移动设备观看直播的用户比例已经突破了60%，成为主流的观看方式。

受IT互联网、金融、教育等领域的公司数量、经济发达程度、基础网络设施较为完善、用户接受学历教育的迫切程度及经济承受能力等因素影响2018年企业直播的访问用户主要都来自于沿海省份城市，其中以广东省居榜首，江浙沪京鲁也承载着绝大部分的访问流量。

WebRTC、人工智能、5G等成核心关键词

报告认为，随着 WebRTC 1.0 标准的定稿，各大浏览器的 WebRTC 接口已经基本得到统一，WebRTC 即将成为互联网的基础设施了。

而作为视频云服务中的两项关键技术，视频编解码和内容分发技术将持续升级，H.265标准将成为视频云服务的标配；在流媒体分发技术方面，P2P技术会被越来越多视频云厂商运用到内容分发领域。

同时，5G的出现将催生基于高清直播、多路直播、VR直播等技术的直播应用创新，为行业迎来又一个春天。

而人工智能的出现将能够带来效率提升、价值创造的显著作用，势必成为下一阶段行业发展的重要方向。

此外，报告还从点播使用情况、观看人次等维度进行了详细分析。