1月25日，快手大数据研究院发布了“2018快手内容报告”，这是快手第一次对外发布年度内容报告。报告从用户、内容以及生态层面分析了快手在整个2018年的发展情况。2018年，1.9亿用户在快手发布了作品，超过1600万用户在快手获得了收入，点赞数超过1400亿，全年使用总时长则超过500万年。

这些数据的背后，快手有着一群怎样的用户，他们有着怎样的特征和偏好？

这份报告首次披露了快手内容的品类占比。从中可以看出，快手用户的兴趣点成以生活为中心的小规模兴趣集合，快手的核心内容仍是对个人原生态生活的分享。除此以外，快手用户的兴趣点程发散式分布，包括唱歌、美妆、美食、表演等方面的内容。但是从另一张报告中可以看到，用户的偏好与地域有一定的相关性。

不同地域的用户在偏好上呈现出较大差异，报告从三个维度研究了快手用户的偏好，分别是最爱吃，最爱k歌和最爱自拍。

快手大数据研究院通过拟合相关数据发现，平台最爱吃的省份集中在北方，尤其是东三省，吃最能让他们获得幸福感，其中黑龙江省的内容中7%与吃有关；最爱自拍省份大多在我国西部地区，东部有浙江作为代表，其中宁夏的内容有高达24.8%的比例是自拍。同样，很多贵州的用户通过自拍，将家乡美景拍入画面，让世界欣赏到贵州的景色，了解贵州的风土民情；k歌是普遍的休闲娱乐方式，在快手上最爱k歌的群体集中在我国东南部，北方有山西占比较大，这也在一定程度上反映了地区人群的性格差异。

用户分布方面，报告显示快手在一二线城市的用户不断提升，用户已超过4000万，而点赞较多的城市不仅包括北京、深圳等传统一线城市，沈阳、重庆、西安等也成为获得高赞的城市。

受地理环境等因素的影响，不同地方的人们偏好会有所不同，不同造就了多样，多样促成了兴趣上的社交。报告显示，在快手，无论你有着怎样的个人兴趣爱好，都能够在这里找到志趣相同的同类与你分享交流。快手通过高效率的算法推荐，能够帮助用户迅速找到与自己有共同话题的人，美食上的沟通，健身上的交流，在同一兴趣领域中的人们会主动相互促进，加深自己在该领域的延伸度，由于兴趣聚集的社群结构会更加稳定，社群中用户的活跃度参与度也会更高。

在众多短视频平台中，快手由于强调记录，内容是最贴近现实生活的一个平台，用户对快手的普遍印象是“高于日常生活一公分”，日常生活+短视频看似平淡，实则极大发挥了真实的力量，每一个职业都被记录，被发现，被连接，让快手成为一个“当代百工图”，卡车司机、深山伐木工、飞行员、铁道工人、老师等，均在快手上记录和分享着工作与生活点滴。

快手用户因职业、兴趣而建立起深入的连接与互动，完全区别于其他娱乐化短视频平台，基于这种真实与粘性，快手能够发挥的社会价值，包括能够实现的商业价值仍具有非常大的想象空间。

2018年，快手平台最让用户感受深刻的关键词是什么？内容报告通过海量关键词的筛选，发现“温暖与陪伴”最能够引起共鸣，也引发了用户深度的参与和评论。