春节是中华民族最为重要的传统节日。每到佳节临近，家家户户张灯结彩、喜庆团圆，其中“春联”更是作为一种不可或缺的年味儿，寄托着人们对于来年福气好运的希冀与向往。

1月25日，网易新闻联合央视网、百度携手上线一支创意H5《春联AI满 纸短情长》，利用人工智能技术为用户定制独一无二的“专属春联”。目前，用户可在网易新闻客户端、百度App等渠道找到H5入口，解锁迎接春节新姿势。

精准洞察紧贴春节主题，创意策划引燃新春爆点

在春节这个“全民热点”下，每家公司都使出浑身解数以求突围而出。这一次，网易紧抓“春联”这一精准洞察，三方合作策划了“智能春联”项目。其中，以创意见长的网易不仅是策划与设计“双料担当”，还负责前后端交互技术的实现，为H5的顺利上线保驾护航。

（ 扫码体验《春联AI满 纸短情长》 ）

在经过严密讨论和分析后，本支H5主打“以脸换联”和“以字换联”两种简单易上手的互动形式。一方面，“以脸换联”是指用户可以通过上传个人照片，在百度大脑人工智能的火眼金睛下被识别出年龄、性别、微笑程度等人脸特征信息，贴上个性标签，进而获得专属春联。另一方面，名字作为最具辨识度的个人特征之一，也是最容易与“我”产生关联的元素。于是，“以字换联”则是邀请用户输入个人姓名，进而生成将名字巧妙嵌入其中的春节对联。

同时，在画风上，网易新闻为H5选择了脱胎于“年画”的卡通设计风格。以红色为主色调彰显节日气氛，灯笼、锦鲤、福娃等造型进一步烘托出浓浓的佳节氛围。继承了传统年俗的核心元素，图画风格老少咸宜，符合春节时分阖家团圆、其乐融融的环境，并用创新手法帮助传统文化再度焕发生机。

优质内容激发刷屏热潮，网易新闻站稳“内容消费升级引领者”之位

据了解，自《春联AI满 纸短情长》H5上线以来，不到一周就已经获得五百余万用户关注尝试。在1月28日小年夜举办的中央电视台网络春节联欢晚会上，主持人高博现场演示“以脸换联”，再度引起互动体验的刷屏热潮。

除此之外，作为央视网络春晚的深度合作伙伴，网易新闻获得了字幕露出、现场口播、片尾鸣谢等多项权益，以创意与质感兼备的内容为观众留下深刻印象。

事实上，“爆款专业户”网易新闻已频频凭借H5等创意产出而刷爆朋友圈。此次央视网与网易新闻、百度携手推广已经连续举办五年的“春联征集”活动，就是博采众长，集合网易新闻优质内容制造水平与百度人工智能技术的优势，进一步提升“春联”这一民俗品牌的传播力和影响力，营造喜庆、祥和、热烈的新春氛围，进而推动对于民族文化的深度认同。

近两年，网易新闻提出“内容消费升级引领者”战略，以不断创新的优质内容满足价值用户的多层次需求，激发用户的情感、行为、观点，从而促进平台本身迸发出更大的力量。

为此，网易新闻“多点开花”，在坚持以用户为核心的基础上，一方面重视“产品激发”，升级经典产品“跟贴”，并衍生出“讲讲”这一更平等的用户观点表达社区，鼓励带动用户多元表达分享。另一方面则重视“内容赋能”，坚持为用户提供严选好内容，以“匠人”心态打磨内容产出，帮助用户实现价值观、趣味性、知识性等多方面需求。