程序化广告在国内发展多年，已经成为媒介购买的常态，占据数字广告交易中的主导地位。近期RTBChina发布《中国程序化广告技术生态图》2018年下半年生态图，梳理展示了中国程序化广告市场最新情况。
程序化交易提高了效率和有效性，程序化广告市场已经日趋成熟，生态图显示众多机构进入程序化市场，技术能力成为竞争的关键。
对于未来发展趋势，国外机构对程序化广告市场的预测显示：
媒体方削减推送给广告交易平台的流量并自主搭建与DSP的直接对接或许会成为趋势；
未来主流大型媒体通过程序化方式售卖的形态很可能是仅和二、三家广告交易平台对接，同时直接和十多家DSP对接，以获得更好的利润和控制权；
OTT和OOH以及音频媒体库存正在处于酝酿进入程序化模式的前夜，这或许是未来几年的持续增长点。
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