一年一度的全国两会已拉开帷幕，全国人大代表、苏宁控股集团董事长张近东今年重点关注农村消费，他建议，面对广大农民日益多样性的消费需求，可适当增加下乡产品多样性，利用好互联网工具精准落地消费补贴，并加强农村消费者权益保护，促进农村品质消费升级。

如今，随着农村地区经济的发展，农民人均收入不断提高，多元多层、多功能的消费升级趋势在农村地区也愈发明显。同时，2018年农村居民人均消费支出不断提升，农民消费意愿也不断提升。

在进一步激发居民消费潜力的背景下，农村消费市场是备受关注的领域。2018年9月，中共中央、国务院发布的《关于完善促进消费体制机制 进一步激发居民消费潜力的若干意见》指出，推动农村居民消费梯次升级，包括逐步缩小城乡居民消费差距，促进线下产业发展平台和线上电商交易平台结合，鼓励和支持消费新业态新模式向农村市场拓展等。

因此，张近东建议，除家电产品之外，可增加汽车、教育、休闲娱乐、母婴美妆等方面的产品，拓宽下乡产品的范畴、增加多样性，持续把更多中高端产品和优质的服务带到低线市场，满足农村消费者日益多元化的消费需求。

近年来，电子商务在农村地区蓬勃发展，积极推动了农村消费市场的发展，但“低价又低质”现象时有发生，假冒伪劣产品严重威胁了农村消费者的人身财产安全，也极大阻碍农村消费市场的升级发展。

对此，张近东建议，完善相关监管政策，加大消费者权益保护力度，严厉打击不法商家假冒伪劣的生产与销售行为，保障消费者利益，维护市场健康。同时，鼓励推广优质产品与服务“下乡”，给农村消费者提供充足的正品好货，营造品质消费良性环境，让消费者放心消费、安心消费。