随着数字经济融入进各行各业，数据早已从用户行为的附加产物转变为像石油一样的生产要素，各个企业都在利用大数据吸引客户、提高利润，难怪《经济学人》喊出了数据就是21世纪的石油。数据的价值越来越大，但是作为数据的源头，普通大众并未从大数据的红利中获得任何收益。
一、大数据时代下普通网民的尴尬现状
根据中国信通院数据显示，2017年中国大数据产业规模为4700亿元，同比增长三成，且预计2020年这一规模有望赶超1万亿，年均复合增速近三成，大数据行业发展的如此迅猛，大数据产生了这么大的价值，但是普通网民对此几无察觉。
因为大数据行业一直是一个B端服务业，大数据的价值流转被局限在企业间，距离普通用户太遥远了。现状的吊诡之处就在这里，普通大众是大数据的来源，是这条产业链的源头，是最重要的环节之一。可是，普通用户不仅没能从大数据创造的价值中获得任何收益，还经常被个性化定价、推销等“数据”成果伤害。
在这困局中，没人可以置身事外，因为互联网已经如此紧密的融入了我们的生活，我们无法离开互联网，也就无法摆脱数据的跟随。
二、现状缘何发展至此
数据创造巨大利益
如前文所述，大数据的价值越来越大，无数企业愿意为数据服务买单。最传统的方式就是在线营销，对从搜索引擎、社交网站或内部CRM、CMS、POS收集上来的数据进行分析，并在搜索引擎和各种网站上将广告推送给目标受众。
到了移动互联网时代，数据的价值就更大了，没有人可以否认，数据对优化产品的重要意义，多少公司依靠数据不断迭代产品，最终成功抢占市场。
公司还能根据用户的消费能力和价格敏感度设定个性化价格，虽然价格歧视一直存在，但是大数据生成的用户画像大大提高了区别定价的精度，这就是所谓的杀熟。
数据还能够用来预测，随着人工智能时代的到来，数据的分析能力产生了质的飞越，人工智能从海量数据中提炼出包含动态趋势的关键信息，为公司决策提供重要依据，这就是所谓的数据驱动决策。当然人工智能的训练也依赖数据，数据与人工智能是相辅相成的。
不仅如此，公司还能从海量数据中找出市场空白，拓展新业务。现在，就连传统公司也在纷纷建立自己的数据公司。大数据带来的巨大价值是商业机构无法抗拒的。
数据集中程度高
虽然数据无处不在，且源源不绝，但是数据的入口却是非常有限的，因为互联网行业是个赢者通吃的游戏。
赢者通吃、马太效应、大者恒大……已经有太多名词和文章来描述互联网行业的这一特点。因为互联网行业没有保护壁垒，所以“不做到行业前两名，基本就等于失败。”互联网创业公司也识时务的把目标从上市敲钟，降为做大后被高价收购。我们可以看到，现在的互联网形成了一座又一座巨大的信息孤岛。
每座孤岛都聚集了海量用户，用户的数量越多，数据的整体价值就越高。这就是互联网的人口红利：用户数量越丰富，数据越丰富，对 “优化”产品、提高利润十分有利。但同时，用户的数量越多，某个用户的话语权就越低。用户的话语权随着数据集中程度的升高而降低，其实反映的是用户的选择权越来越低。
相关规章亟待跟进
数据隐私保护相关规章的发展经历了漫长的发展，1985年国际经合组织提出《越境信息流规则》，10年后的1995年欧盟才提出《数据保护条例》，1999年美国提出《金融现代化法案》，2000年加拿大提出《个人信息保护和电子文档法案》，同年美国与欧盟提出《安全港隐私原则》，2001年欧盟提出《网络犯罪公约》，2002年美国提出《联邦信息安全管理法案》，2005年日本提出《个人信息保护法》，2013年新加坡提出《个人信息保护法》，2014年澳大利亚提出新《隐私法》，2015年俄罗斯提出《个人数据保护法案》，2018年欧盟提出《一般数据保护法案》。
可以看到，虽然信息安全相关规章的订立工作一直在缓慢发展着，但直到2018年数据的隐私属性和权属问题才被规章条例提到一个新的高度。而这，还只是完成了订立工作，执行的及时跟进仍然需要努力。
普通用户缺乏数据管理能力
虽然经过一系列数据隐私事件影响，普通用户对隐私保护有所觉醒，但是还未彻底形成明确的数据权属意识，更妄论进一步的数据资产意识。不仅如此，普通用户极为缺乏数据管理能力，面对APP冗赘难懂的授权申请，普通用户不明不白的情况下只好同意。
三、普通用户的新选择
区块链技术的出现为大数据和互联网行业注入了新的活力。虽然经历过去年的波动和低谷，但这反而引起了行业的反思。区块链应该做什么？还能做什么？区块链是否局限于各种O，答案是否定的。已经有很多公司不满足于此，开启了勇敢而充满开创性的尝试。
其中，区块链和大数据的交叉取得了出色的成果，区块链的确权和加密为明确数据权属、保护数据隐私提供了技术支持。当大数据服务从B端走向C端，数据银行诞生了。
对于区块链技术而言，数据银行是一种全新的落地，对于大数据行业而言，数据银行亦是一种全新的模式。传统大数据公司往往是技术服务公司，但是现在，走到了前台。
现在市场上冠以数据银行概念的公司很多，但是笔者认为，真正的数据银行应该是面向C端用户的。银行的资金来自C端用户，并为用户返利。当数据成为一种新型资产，并且通过区块链技术解决了相应难题后，帮助用户托管这种资产的平台——数据银行的诞生也就理所当然了。
现在，国内已经出现了几家推出“数据银行”模式的公司，他们都在探索如何将数据生产接入数据价值流通环节，其中，睦合达更是明确提出数据价值回归用户的口号。根据其对外宣传的资料显示，用户可以在其应用上建立自己的数据资产账户，上传、管理自我数据，用户可以决定自己的数据能否被流通使用，并以此享有一定价值回报。这里有两个关键点：自主管理、价值回报。不能实现用户数据自主管理，并为用户提供价值回报，难称银行。
在区块链技术的支持下，用户数据第一次实现了所有权和使用权的分离，这方便了数据使用权的交易与流通，推动了数据价值在普通网民和企业之间的流通共享。
当然，提到数据就不能不提安全，解决数据安全，是睦合达这类新型数据公司无法回避的问题。而这，也是区块链技术展现威力是时刻。在其官方新闻中，睦合达宣称会通过区块链技术将用户上传的数据加密存储，访问数据必须经过用户授权，这就有效阻止了用户隐私的泄露。
此外，新闻显示，它还运用了大量传统成熟的安全技术，同城容灾、异地备份、业务系统间私网隔离、数据库内网安全组隔离、云堡垒机管理、网络入侵防护、下一代防火墙、威胁情报系统……综合保护用户数据安全。
数据银行模式的建立帮助用户享受到了数据产生的价值，体会到了大数据的红利。用户能够通过数据资产账户获得价值回馈，将加大提升用户上传、完善、更新数据的积极性。使企业获得更加丰富、更高质量和更高时效的数据产品，达成共赢。不仅如此，数据银行也极大提高数据的流动性，有助于打破数据孤岛，数据将在叠加效应下产生更大的价值。
在数据银行中，数据成为了有形资产，能够变现，为用户提供了更多选择，展示了更多可能。
“数据银行”这一模式虽然刚刚兴起，却展现出了磅礴的生命力。可以预见，随着普通网民对“数据资产”、“数据银行”概念的逐步接受和认可，数据银行会发挥越来越大的力量，有望成为未来数字经济的“地基”。
