6月27日，微信支付团队在上海站微信公开课上宣布，将于近期正式上线小程序电商全新入口——“商家卡片”，它将帮助商家完成公域转化自有流量 ，并为用户打造千人千面的个性化空间。

如今一个月时间过去，“商家卡片”这一新入口也开始面向商家小范围内测，而作为国内最大的小程序生态服务商，即速应用也于第一时间与微信完成对接，现正式面向商家开放内测资格。(如需申请内测，可关注公众号“晓程序速报”回复关键词“商家卡片内测”即可报名)

01“商家卡片”是什么?

“商家卡片”实际上是微信“卡包”的升级，在即速应用产品负责人看来，它与之前的卡券类似，其目的在于解决目前小程序电商运营的难题——用户留存和复购。

与此同时，“商家卡片”提供4种便捷获取方式，帮助商家分摊运营成本：

1)支付入口①：用户在小程序内完成交易后，可借由微信支付凭证领取“商家卡片”。由于“商家卡片”需要用户主动添加，在一定程度上可以过滤“路人”用户，筛选出优质用户，从而有利于商家后续进行针对性的运营;

2)支付入口②：用户在支付后发券页领取优惠券后，系统会提示“将商家添加到‘卡包-商家卡片’”，添加完成后可以在“商家卡片”购买商品使用优惠券;

3)朋友圈与面对面的流量：在朋友圈、面对面的领券场景里出现添加“商家卡片”的方式;

4)专属二维码：入驻商家将会获得一个专属的二维码，可以提取出来放在线下门店进行展示。

由于用户可根据喜好添加商家卡片，不感兴趣的也可以随时删除，那么“商家卡片”在未来完全有可能成长为用户的个性化购物空间。

在这个空间里，用户不仅可以快速浏览自己常用的电商小程序浏览商品，还可以随时调用“卡片”中的优惠券购买商品，这种“一条龙服务”无疑能够增强用户对商家小程序的粘性，进而提高用户留存和转化。

02“商家卡片”可应用到哪些场景?

当商家成功开通“商家卡片”后，就要好好思考如何活用这一功能。在这里，即速应用给出3个主要建议：

1)重视线下入口：由于商家可以将“商家卡片”提取出来放在线下门店进行展示，那么商家在运营过程中，可以有意识地引导线下门店消费者扫码添加“商家卡片”，从而将线下用户引导至小程序。

从小处看，线下“商家卡片”的引流能够为商家后续线上营销做准备;从大处着眼，“商家卡片”是微信为线下商家推出的智慧零售解决工具，能够加速推进商家的用户数字化进程，而数字化，恰恰是线下商家在产业互联网转型中的必要一步。

2)布局社交入口：前面我们提到，“商家卡片”有朋友圈入口，因此，对于有能力的大品牌大商家来说，可以选择投放朋友圈广告发放卡片;而对于资源没那么充足的中小商家而言，同样可以巧用卡片二维码，将卡片二维码发送到朋友圈中，从而打开朋友圈流量入口。

3)联动“好物圈”：微信推出的每个流量运营工具都并非孤立存在的，如果能够通过将这些工具实现更好的有效联动，那么商家就有更大概率实现1+1>2的运营效果。

比如即速应用已经接入的“好物圈”功能，它就可以与“商家卡片”形成联动：商家可以在“好物圈”圈组中发布优惠活动，引导用户下单购买，然后通过购买后发券引导用户添加商家小程序到“商家卡片”，同时还可以鼓励用户在使用优惠券购买商品后到“好物圈”晒单。如此一来，“好物圈”和“商家卡片”完全可以形成一个回购闭环。