8月29日，艾媒咨询发布了2019上半年《中国在线音频市场研究报告》，对在线音频领域进行市场解读、用户研究以及未来趋势预测。

根据报告，2018年中国在线音频市场用户规模达4.25亿人，预计到2020年，中国在线音频用户规模将达5.42亿，并有继续保持稳定快速增长的态势。目前在线音频市场上，荔枝、喜马拉雅、和蜻蜓FM的月活超过千万。

艾媒分析师认为，当前各平台纷纷加强内容以及产品生态的布局，未来在线音频平台内容以及业务将更加多元化。以荔枝为代表的泛娱乐生态的打造，将进一步巩固平台在市场的竞争地位，实现平台商业化价值的高效挖掘。

在线音频市场稳步增长 竞争格局基本形成

在线音频是指通过网络流媒体播放、下载等方式收听的音频内容，主要包括有声读物、网络电台、语音直播、互动娱乐等形式，因为内容广泛、使用方便等特点深受一些网民的喜爱。

iiMeia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线音频用户规模有继续保持稳定快速增长的态势。目前在线音频市场上，荔枝、喜马拉雅、和蜻蜓FM的月活超过千万，由三大巨头形成的竞争格局已基本稳定。在更垂直的互动娱乐领域，荔枝以海量的主播和节目内容位居行业第一。

随着头部企业内容和场景生态的日渐完善，以及行业内强监管趋势的出现，在线音频行业中马太效应将愈渐凸显，行业市场竞争格局也将越来越明朗。

作为典型的内容提供平台，在线音频行业始终绕不过版权保护问题，版权纠纷频发，依旧是行业痛点之一，国家网信办也展开了专项整治行动。艾媒咨询分析师认为，强监管模式下，倒逼企业提高内容质量，整个行业将会规范化、良性化发展。

以荔枝为例，主打的UGC模式是其版权侵犯的天然避风港。荔枝专门的播客管理平台，从内容生产者层面严格把关，保证平台有源源不断的优质声音内容产出。此外，荔枝的语音AI识别走在同行前列，并积极同相关研究机构合作，推进语音AI识别技术发展，并应用于内容审核上，内容质量和内容安全两手抓。

在线音频内容更丰富 语音直播受听众喜爱

得益于移动互联网的发展，移动音频的伴随属性使得用户在睡前、出行路上等场景下收听在线音频的频率较高。随着在线音频市场泛娱乐特征日益明显，未来音频平台的内容多样性将更丰富，也将出现更多受听众欢迎的内容类型。

荔枝是在线音频行业中较具特色的一家企业，通过UGC模式在行业探索自己的商业模式，众多平台纷纷加入头部IP抢夺，开发内容付费产品的时候，荔枝则选择坚持UGC模式，专注于聚合、孵化优质UGC内容，并上线语音直播。

2016年，视频直播行业爆发，语音直播因更为方便、场景更加多元也快速兴起。iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示，2019上半年，中国在线音频用户中，常收听语音直播的人群比例为46.2%。

布局语音直播的平台中，荔枝是最早上线语音直播功能的声音互动娱乐平台，并凭借强大的音频技术和直播体验，引领着语音直播行业的创新，成为语音直播领域当仁不让的领跑者。

荔枝发展之路上一贯坚持UGC模式，未来也将继续在UGC上发力。目前，荔枝平台有超过五百万月活跃主播和数千万量级月活跃用户，通过打通平台内用户与用户之间的互动，释放用户价值，形成UGC闭环声态圈。

同时，荔枝通过人工智能分发完成内容的精准推荐，并积极探索合适的内容付费模式，帮助主播实现商业价值变现。在行业中其他平台版权竞争激烈时，荔枝以语音直播和泛娱乐化内容付费，以差异化发展在市场竞争中突围，并实现规模化盈利。

构建泛娱乐生态 音频平台线上线下齐发力

艾媒咨询分析师认为，在线音频市场经过多年发展与沉淀，各平台对技术、营销等方面布局区域趋于成熟，市场的竞争也将回归到内容的竞争上。未来在线音频市场将会继续加强内容生态的打造，听众对于优质内容、及优质内容生产者的需求都将提升。

其中，荔枝在线上线下的发力值得关注，他们正在系统化打造主播IP，构建了完整的泛娱乐生态。在线上，荔枝的整套内容创业者扶持体系，持续为平台输送主播资源，造星能力不断增强。线下：推出荔枝声音节、荔枝年度声典活动，利用两大黄金IP活动的高传播度、影响力，创造千万级曝光资源渠道，有效扶植主播IP成长。

随着知识付费热潮的逐渐退去，当前各平台纷纷加强内容以及产品生态的布局，围绕用户社交需求的挖掘，未来在线音频平台内容以及业务将更加多元化，泛娱乐生态将成趋势。

另外，在线音频因其高度的伴随性、碎片化等特点，用户潜在使用场景非常多元，市场中在线音频平台正积极瞄准人们生活的各个场景进行布局，未来在线音频平台场景布局将更加广泛、精准以及高效。

在5G技术即将来临之际，在线音频行业面临技术发展带来的新机遇、新挑战，5G技术的普及将推动物联网的普及，各类智能设备加速渗透人群，音频内容的传播途径也将高度扩展，对于在线音频行业的发展影响重大。