随着《5G消息白皮书》的发布，三大运营商表示将在今年正式推出5G消息，一时间万众期待。但是，关于5G消息在终端的使用，还存在一定的疑惑，例如安卓机和iPhone是否能正常接收、用户是否需要更换SIM卡以获取更精准的服务、资费怎么降、杀手级应用在哪等等，还没有明确的说法。

“5G消息”是什么？

传统短信业务SMS（Short Message Service），是一种上下行通道的纯文本产品，业务功能简单，无法满足用户的多样化需求。

随着5G时代的到来，全球运营商已达成广泛共识：传统短信业务需要升级到“富媒体消息”（即RCS消息），这就是三大运营商的“5G消息”。

5G消息是短信接口中集成了各种功能接口，凭借5G高速率、低延时等特性，可以实现APP的各类丰富应用，不仅支持发送文本、图片、语音、视频、位置信息等多媒体，还具备互动功能，实现购物、选座、支付、退换货、营销、导流等多种操作。

不过，5G消息的服务重点在企业服务和公关服务，目前的商业模式和市场前景，还存在一定模糊性。众所周知，5G消息在终端的使用，也还存在一定问题。我们不妨先静待5G消息的成熟。

“视频短信”渐入佳境

实际上，作为5G消息的先导性应用，视频短信已经渐入佳境。

视频短信由签名、文本、详细内容链接、图片和视频等多媒体元素组成。一条视频短信可以承载时长30秒的视频，或5张高清图片，或200万字（约4部长篇小说）。

用户无需下载APP或者关注公众号，即可收到视频短信。收到视频短信的客户可以免流量观看视频或者图片，无需担心流量资费问题。而且，无论Android还是iOS系统，都支持视频短信的收发。

相比较传统短信，视频短信的视觉冲击力更强，能传达更多的直观信息；内容更加丰富和个性化，短视频作为载体，符合碎片化、快餐化的生活需求，可广泛应用于影音文娱、手机报升级、旅游景点、新品发布、消费品、公益知识普及、游戏新品上线等场景的推广和传播。

大家有没有注意自己的手机，视频短信的消息越来越多了？

解锁视频短信营销新姿势

视频短信作为升级版的短信，为企业营销带来了全新的体验与契机。

首先，视频短信可以承载更多的品牌信息，可以满足企业在活动营销、品牌曝光、产品推介等方面需求，将商品宣传信息精准传递给用户。

图为云讯科技为林肯中国发送的视频短信。车企、4S店用视频短信营销，快速、精准，成本低，适用于向会员车主推送新车发布、价格优惠等信息。

其次，视频短信有效解决了传统短信打开率过低的问题。以往的短信由于内容形式单一，更多承载了企业验证码、通知的功效，用在营销则容易被忽视。而视频短信具备丰富的内容形式，通过制作精良的短视频影音，吸引用户的关注，从而大大提升短信的打开率。

图为云讯科技为英雄互娱发送的视频短信。对游戏电竞类企业来说，视频短信是高效的营销手段，视频短链打开率比纯本文短链高出12-18个百分点。

最后，视频短信能有效为商家引流。视频短信通过精准发送信息内容的形式实现推广，吸引用户点击视频，让用户清晰了解产品信息和活动内容，通过以上这些心理建设，自然而然点击商家给出的链接，从而实现闭环的推广引流，最终达成购买。

图为云讯科技为颐堤港发送的视频短信/彩信，本地生活服务商家为会员定时推送优惠券、促销彩信，为线下购物引流，营销效果立竿见影。

视频短信营销，以其低成本、高触达的优势，正在为越来越多的商家所选用。云讯科技，拥有多年的通信云服务技术开发和运营经验，以及多条运营商直连通道，服务京东、小米、智联、中粮、微盟等知名企业，是您选择视频短信服务的优选。

附：关于云讯

云讯科技为讯众股份（股票代码832646）全资子公司，成立于2011年，致力于用一站式、多层次的云通信服务，助力企业高效管理与营销。京东、百度、小米、智联、微盟、VIPKID等多家知名客户正在使用我们的产品。

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