3C家电行业马太效应突出 全渠道第一京东成争相合作的香饽饽

8月10日，京东与国美宣布将进行300亿元规模的联合采购计划。在本次京东和国美的联合采购中，除了覆盖电视、冰箱、洗衣机、空调、厨卫电器等传统大家电，还包括了小家电、3C等新兴网红潮流商品。这是今年以来由零售平台发起的最大规模家电和消费电子行业采购。

早在3月13日，国美官方旗舰店正式入驻京东，拉开双方战略合作序幕。仅仅70天后，京东集团战略投资国美零售，以1亿美元认购国美零售发行的境外可转债。

数据显示，国美官方旗舰店在京东销售持续快速增长。京东国美官方旗舰店5月单月销售数据环比提升1040%，增长超10倍；截至6月18日的当月销售数据，已超5月整体数据。618当天，京东国美官方旗舰店行业店铺实时排名位列前五。上半年，国美在京东平台的GMV预期增长超过100倍。良好的合作开端是双方发起大规模联合采购的基础。

另外，7月以来，京东自营百货商品开始陆续入驻国美，并在超级直播中推广销售。此举使国美平台百货商品种类不断增加，销量迅速放大，整合效应凸显。据悉，目前已上架百货商品超过2万SKU，并由京东物流负责配送，“晚上下单一早收货”成了许多直播下单用户的真切感受。

种种迹象表明，中国家电行业已经从疫情中逐步恢复过来，渠道之间、渠道与厂商间的合作成为主流和大趋势。

7月27日，中国电子信息产业发展研究院发布了《2020上半年中国家电市场报告》。数据显示，今年第二季度我国家电市场零售总额达2486亿元，两倍于第一季度，同比增长2.64%，已经恢复到去年同期水平。

同时家电市场份额进一步向京东、天猫、苏宁、国美集聚，四大家电零售渠道分别占据28.86%、21.76%、14.2%和5.37%。京东与国美联手后，占据的家电零售市场份额已经超过三分之一。

不止如此，8月12日京东宣布已全资控股五星电器，并提出到2025年京东将在一线城市开设20家京东电器超级体验店，在地级以上城市以“一城一店”模式开设300家京东电器城市旗舰店，开设5000家万镇通乡镇店，结合目前已有的1.5万家京东家电专卖店一起，将在线下再造一个京东家电。

与传统的家电零售卖场不同，京东的家电线下渠道更加注重电器的全场景沉浸式体验。以重庆京东超体为例，门店设7大专区55个互动体验区，从场景、体验、科技、产品、服务全方位赋予消费者全新体验，消费者可在此直接使用感受所有产品。

随着京东家电线下渠道的完全覆盖，你可以在家中轻松比较购买评价最好、性价比最高的家电产品。在线下你可以在京东家电的体验店中对各种电器进行深度体验，购买高品质的智能家电产品。对于整个家电行业来说，京东家电线上线下融合的新模式将进一步带动家电行业效率的提升，给更多家电品牌带来新机遇，给全行业注入新的活力。

临近8月15日京东家电周年庆，美的、海尔、TCL、奥克斯、飞利浦、海信等国内外知名家电厂商纷纷录制视频送上祝福。经过12年的发展，京东家电早已不再是单纯的零售渠道，而是深入到了供应链管理、服务体系升级、营销传播设计，甚至产品反向定制等环节中去，帮助厂商赢得业绩提升的同时，还实现了用户体验、市场营销等多方位协同共赢。

在即将到来的815，我们将从京东家电身上看到国内家电行业奋进、合作、不断突破的缩影。