9月7日，农业农村部、中央广播电视总台、中华全国供销合作总社宣布共同启动“2020年中国农民丰收节金秋消费季”大型系列活动。

“金秋消费季”是2020年中国农民丰收节期间，落实农产品产销的主要活动。该项活动的启动，代表着丰收节的大幕正式拉开。

启动仪式上，“庆丰收，为老乡拼一单”系列直播活动启动。9月7日晚8点，首场直播将于北京启动，来自全国26个主产区的党政领导及相关产业负责人，将联袂推荐来自天南地北的优质农产品。袁隆平和李子柒两位“90后”代表，也将同台献礼，为丰收节的启动和中国农户的增收贡献更多力量。

首批发放5亿元消费券 补贴总额无上限

2020年中国农民丰收节是第三届丰收节。经过三年的发展，扎根农村、连接城乡的丰收节，已经成为中国最具特色的“三农”文化符号，不仅充分展示了中国“三农”发展的巨大成就、中华农耕文化的丰富灿烂，更通过丰富多彩的形式，连接了劳动者和消费者，让全国人民的美好生活有了更多选择。

“2020年是决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚之年。”农业农村部副部长于康震在丰收节新闻发布会上表示，“这注定是一个具有历史意义的特殊年份，结合疫情常态化防控和经济社会发展，办好今年农民丰收节，具有多方面重要意义。”

丰收节消费季承办电商平台拼多多的数据显示，今年，共有超过15万涉农商家参与消费季系列活动，涵盖130个中国农产品区域公用品牌，覆盖“三区三州”各主要农产区以及540个刚摘帽的国家级贫困县相关农产区。

为全面带动农产品出村进城，9月7日当天，发放了首批5亿元丰收节消费券。其间，拼多多同步上线“多多丰收馆”， 针对初级农产品及农副产品提供单笔20元至200元的相关补贴。

据悉，该项活动将持续至11月底，期间，平台将针对丰收节打标商品实施滚动补贴机制，总金额不设上限。平台6.8亿用户可以通过“百亿补贴”“多多果园”，以及搜索“丰收节”等泛关键词进入相关活动专场，购买产地直发的优质农产品。

拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克介绍，为充分掌握各产区的相关情况，有效发挥互联网的带动效应，拼多多农产品调研组自5月起陆续考察了全国各主要产区，从中遴选了超过15000款最具地方代表性的特色农产品，以充分满足平台用户消费升级的需求。

活动期间，拼多多还将针对“三区三州”及部分中西部农产区，包括西藏、青海、宁夏、贵州、甘肃、云南、四川等地，实施定向引流和加码补贴规划，以巩固脱贫攻坚成果、助力乡村振兴。

副部长带头下单7亿用户庆丰收

启动仪式上，于康震带头下单，拼购了一款来自湖北省来凤县的藤茶。依托农产品电商的高速发展，包括来凤县在内的全国多个县区，将特色农产品做成了“大产业”，帮助档卡户实现了脱贫摘帽。

活动现场，于康震等领导与拼多多平台的陕西平利县电商脱贫带头人王秀梅、四川大凉山返乡创业的“空姐”何爽等新农人代表亲切交谈，了解当地产业发展状况。

据各产地相关负责人介绍，今年疫情以来，网络销售、直播带货等线上方式，在帮助解决贫困地区农产品滞销，修复产业链、供应链等方面发挥了显著作用。目前，直播带货已经成为实现农产品销售和创新农业品牌营销方式的重要抓手。

拼多多数据显示，今年2月以来，拼多多通过抗疫助农专区和“市县长直播”活动，累计售出农（副）产品23.8亿斤，帮扶农户超过85万户。

为进一步发挥“互联网+”农产品的带动作用，活动当天，在农业农村部市场与信息化司的指导下，中国优农协会、腾讯微视、中国扶贫开发协会等共同发起了“全国农产品视频直播公益服务联盟”， 旨在聚合短视频直播的各种资源，提升组织化、规模化、规范化程度，助力农产品产销对接。

据悉，金秋消费季活动期间，中央广播电视总台和拼多多，将共同举办5场线上线下联动的大型直播活动，和平台近7亿用户共庆丰收，为农业、农村和农民创造更多价值。