”反垄断“及直播监管令重拳后，2021年迎来首个电商大促618。本次大促相比往年呈良性互动、理性共赢态势，或将成为电商行业告别无序竞争的拐点。

今年抖音快手首携流量入局，推动618混战升级；京东累计下单金额超3438亿元，同比增长 27.7%，破销售规模新纪录；天猫提前预售、精简玩法，推出站内多个工具免费及简化合作机制，实现用户及商家端体验双向提升；直播电商延续高景气，品牌自播价值凸显，淘宝头部直播李佳琦实现超级IP品牌化；手机、美妆品类迎来高增长，服装、厨电同比下跌，微博成社交声量主阵地；新锐品牌后浪汹涌，加速破圈，涌现AMIRO、薄荷健康、永璞、Ubras等新锐品牌；国潮好货、宠物、潮玩经济全面崛起，迎来市场利好期。

亿邦动力研究院发布《2021电商618生态洞察报告》，从618多平台全景洞察、电商消费、舆情数据解析及品牌服务商案例拆解角度切入，全面解读今年618呈现的新格局、新玩法、新战略及新趋势。