让年轻人和便利店玩起来！近日，便利蜂宣布正式启动首届“717蜂享节”，为期四周。据悉，便利蜂将联动近百个品牌、数百件商品，打造一场“每天有福利”、“每周有惊喜”、“优惠无套路”的夏日盛事。

记者在一家便利蜂门店看到，以“冰爽一夏，当燃热爱”为主题的“717蜂享节”正在如火如荼地进行。门口的醒目海报、店内的特设货架和吊旗，与IP联名的包装袋，随处可见的跳跳卡，都提醒着这场活动的声势浩大。

记者发现，便利蜂丰富的营销活动吸引不少消费者驻足，且以年轻白领为主，许多人最终在“第二件0元”、“第二元1元”等优惠的影响下，离开时手里都拿着两瓶饮料。“夏天本来喝水就多，基本上每天要在便利店买两瓶水，现在便宜一半，一个月可以省出一周的饭钱。”95后赵亮（化名）如是说。

根据行业规律，便利店一般会在夏天迎来销售旺季。一方面，天气炎热会促进水、饮料、啤酒、冰淇淋等“冰品”的销量，另一方面，夏天的夜间消费需求更加旺盛。便利蜂选择在这时“造节”正有以上考虑。

“消费者已经被各种优惠套路消耗了热情，变得越来越疲惫，打造‘717蜂享节’的初衷就给消费者实打实的优惠。”便利蜂相关负责人介绍，“今年7月还有欧洲杯、奥运会等赛事，啤酒、水饮需求量更大，我们抓住消费者的真实需求，让他们用更低的价格买到夏日冰品。”

7月也是品牌非常重视的节点，尤其在便利店终端，7月是品牌投入最多的月份之一。“便利蜂也希望通过打造一个节日，构建一个平台，让各个品牌形成合力，帮助他们更好地触达消费者。”

据了解，本次便利蜂面向全国门店同步举行“717蜂享节”，华北、华东、华南各地的主推商品各不相同，既有蒙牛、百事可乐、康师傅、统一、三得利、亿滋等大品牌，也有困茶、果子熟了等网红品，深受Z世代喜爱。

“比起电商的花式套路，我更喜欢便利店这种直截了当的打折，完全不用算计。”正在自助结账的刘小姐告诉记者，“而且这种享受是及时兑现的，感觉更爽。”

除了门店看得见的实惠，便利蜂还秉着“每天有福利”的原则，活动期间每天在线上定时发放大礼包，让消费者更彻底地体验“薅羊毛”的乐趣。此外，便利蜂在线上发起寻找“蜂享代言人”的活动，用年轻人喜闻乐见的形式，将这场活动变成众人同乐的盛事。

值得注意的是，“717蜂享节”已经成功“破圈”，吸引众多IP跨界合作。未来四个星期，年轻人喜欢的游戏和明星将陆续在便利蜂惊喜亮相，包括梦幻新诛仙手游联名的酥饼袋和炸品袋、与偶像团队硬糖少女303联名的明星专属店，而便利蜂与支付宝联名的广告也将登陆北京和上海的地铁站，形成强大的品牌传播效应。

“‘717’与‘吃一吃’谐音，和便利店的特性吻合，也符合年轻人的表达方式。‘717蜂享节’会变成便利蜂的固定节日，我们希望以后每个7月都能给消费者带来不一样的精彩体验。”

零售专家认为，便利蜂此次造节对便利店行业具有借鉴意义，“随着消费时代的升级和消费群体的年轻化，消费本身有了更多超越物质需求的意义，企业造节既是满足现代消费个性化需求的新课题，也是企业营造自身特色的新机遇。”