10月27日，雀巢（中国）有限公司与达达集团宣布进一步深化战略合作。达达集团创始人、董事会主席兼CEO蒯佳祺与雀巢大中华区董事长兼首席执行官罗士德（Rashid Aleem Qureshi）共同签署2022年战略合作协议，双方将在全渠道营销和数字化合作上迈上新台阶。

达达集团创始人、董事会主席兼CEO蒯佳祺与雀巢大中华区董事长兼首席执行官罗士德（Rashid Aleem Qureshi）共同签署战略合作协议

下一步，达达集团和雀巢将聚焦全域、全渠道、多品类、数字化四大领域，在京东“小时购”正式发布并由达达集团全面承接小时购业务的背景下，深耕底层能力，以营销协同创新为切入点，围绕借势京东生态实现流量精细化运营、线上线下全渠道拓展、多品类运营提升、智能供应链能力建设等多方面深化合作，在全渠道用户场景共建消费者心智，促进销售转化效率和即时零售通路效率的双向提升，共同引领食品饮料产品在即时零售市场的发展。

在签约现场，罗士德（Rashid Aleem Qureshi）表示：“雀巢一直秉持以消费者为中心的理念，通过大数据、区块链等技术优化供应链效率。数字化转型充满机遇和挑战，携手共赢是必由之路。达达集团是雀巢重要的战略合作伙伴，双方将进一步打造即时零售新模式，让消费者拥有更优质、更便捷的购物体验。”

蒯佳祺表示：“雀巢是达达集团重要的战略合作伙伴，双方在即时零售领域携手共进，已经打造了一系列行业合作标杆样本。放眼未来，双方将在全渠道、数字化等方面进一步深化合作，共同推动零售数字化转型，为消费者和行业带来更大价值。”

就在此次11.11期间，达达集团旗下京东到家还将联合京东打造“全渠道超级联盟盛典”活动，整合全渠道营销资源，有效实现全域营销，携手雀巢等合作伙伴让消费者得实惠还省心。

新合力赋能新增长，在全渠道、数字化等多方面深化合作

伴随微距电商时代的到来，品牌商对于打通线上线下、站内站外营销渠道，实现全面数字化转型及获得全渠道增量有着更深层次需求。

根据协议，达达集团将携手雀巢共同整合全域资源，通过借势京东生态，实现公域私域互融互通，打造多端触达及差异化解决方案。此前，由京东和达达集团携手打造的京东“小时购”正式发布，通过整合京东零售和京东到家的优势资源，小时购业务具备强大的流量资源和零售数字化能力，能有效帮助雀巢等品牌商把握即时零售发展机遇。京东主站5.3亿活跃买家指向的巨大流量池和优质用户群体，是带动零售商和品牌商销量高速增长的源动力和新引擎。

除了全域资源整合，在全渠道方面，达达集团与雀巢将在渠道、零售商及城市覆盖上进一步拓展O2O力量，与实体零售紧密合作，为更多三四线城市消费者带来小时达便捷消费体验，实现三方共赢；在多品类方面，达达集团将协助雀巢打造超强品类矩阵，提升品类渗透，扩大品类份额，以品类用户运营促进转化率；数字化方面，通过一站式品牌生意管理平台Monica系统、网格化商品运营能力和管理能力、智能选品和库存管理系统技术等，推进智能供应链能力建设，最终提升销售转化效率和即时零售通路运营效率，助力品牌降本增效。

携手打造即时零售品牌合作创新样本

2019年6月，达达集团与雀巢达成品牌合作。2020年9月，双方宣布深化战略合作关系，共创数据驱动的即时零售商业模式，在多方面打造了一系列具有创新意义的即时零售行业样本，成果显著。数据显示，2019年、2020年，雀巢在京东到家平台连续两年销售额保持三位数增长。

雀巢和京东到家自建立战略合作关系以来，在深入洞察购物者购买习惯的改变、进行新型通路探索的基础之上，双方持续探索品牌建设、品类运营、流量互通、数据共建、IP营销等前沿玩法。通过咖啡和成人奶粉双舰长驱动，显著提升品类增长，增强品牌曝光，赢得了众多消费者的好评与信赖。

2021年伊始，雀巢与京东到家成功合作超级品牌日IP营销活动，并且在女神节档期联手推出“双总裁直播”，树立了行业标杆。

此外，今年以来，京东到家携手雀巢还在共享促销员项目中深度合作，依托京东到家平台促销员体系，利用双方线上线下资源和资产，打好组合拳，更好地为消费者提供服务。通过数字化手段，为品牌自有促销员实现了在店与不在店都能被持续赋能，并且实时量化转化效果，有效实现即时零售全域、全渠道、全链路闭环，助力品牌降本增效。

放眼未来，随着达达集团与雀巢的合作愈发紧密，双方将不断携手共进，开拓创新，共同为消费者和行业带来更大价值。