11月1日0点，今年的“双11”正式开启。与往年相比，消费者对选择绿色低碳商品表现出了较强的意愿。

据统计，天猫今年首次设立的“绿色家电”会场开启仅9小时，就有超过12万件符合国家一级能效的“绿色家电”被消费者买走。经过测算，如果这些家电都投入使用，将因降低能耗而减少碳排放，对应产生1083吨蚂蚁森林绿色能量。消费者可以用这些能量申请“种树”或保护地面积，企业就会捐资给公益机构，实施生态修复以及生物多样性保护项目。

据了解，包括海尔、美的、海信在内的30多个家电品牌参与了“绿色家电“会场，上线了空调、洗衣机、冰箱、热水器、燃气灶、平板电视、空气净化器、风扇、电饭煲、电脑等十几个品类、上百款符合国家一级能效的家电商品。

这也是“双11”家电品牌首次尝试以蚂蚁森林的“绿色能量”作为激励手段，鼓励消费者更多选择绿色低碳的生活方式，并为消费者提供“数字化、生活化、可看见”的低碳参与途径。以空调为例，通过碳减排方法学测算，消费者如果选择国家一级能效空调，就能因减少发电消耗的碳排放，获得18.4Kg“绿色能量”，可用于申请种真树或者保护地面积。海尔空调相关人士表示，这种交互性强、门槛低的倡导方式，能号召更多用户参与低碳生活。

“如果消费者偏好低排放的产品，就会倒逼企业采取低排放的生产方式”，中国环境科学研究院环境社会学室主任阳平坚表示，实现“双碳”目标，要从“生产方式”和“生活方式”两个维度一起发力。他认为，用绿色能量这种消费者喜闻乐见的促进绿色消费选择的方式，对消费者绿色消费意识的唤醒，公众参与方式的创新，以及对其他企业更好承担环境责任的具有较好的示范效应。

今年8月25日“全国低碳日”当天，蚂蚁森林就正式开启了“绿色能量行动”，海尔、一汽大众、无印良品、饿了么等首批100多家企业参与其中，共同以“绿色能量”作为积分式奖励，推动消费者更多地选择节能降耗、低碳减排的产品服务。此次“双11”众多企业品牌参与“绿色家电会场”，不仅为企业界带动绿色低碳生活提供了实例，也从公众侧参与减碳提供了路径参考。