新媒体效果营销领域龙头企业乐享集团（06988.HK）于11月29日发布自愿性公告，披露截至2021年9月30日止9个月的财务及业务最新数据。公告显示，乐享集团业绩继续保持强劲增长，于2021年前9个月实现收入9.45亿港元，毛利润3.31亿港元（管理报表未经审计，下同），较去年同期分别增长61.1%及94.5%。

收入稳健增长，短视频电商营销业务收入及GMV再创新高

公告数据显示，乐享集团营业收入继续保持稳健增长，2021年前三季实现收入9.45亿港元，已超过2020年全年的9.24亿港元。其中，受益于抖音活跃营销点位大幅增加和单点位平均交易流水的共同促进，2021年前三季度乐享集团短视频电商产品营销业务实现撮合交易流水8.97亿港元，相当于去年同期的3.5倍；实现营业收入1.94亿港元，相当于去年同期的4.0倍。

前三季度实现毛利率35.1%，盈利能力稳步提升

作为新媒体效果营销领域的代表企业，乐享集团的盈利能力反映了领先的业务能力和模型算法的技术水平。2021年前三季度，公司实现毛利润3.31亿港元，较去年同期增长94.5%；毛利率达到35.1%，不仅比2020年前三季度的29.1%提升了约6个百分点，相较2021年上半年的34.3%也进一步提升。

短视频电商营销业务毛利占比接近三成，是增长主要驱动力之一

短视频电商营销业务依旧是乐享集团的业绩亮点和驱动引擎之一。2021年前三季度，公司短视频电商营销业务实现毛利润1.08亿港元，较2020年同期增长176.9%。其对于公司整体毛利润的贡献，由2020年前三季度的22.8%提升至2021年前三季度的32.4%，已经接近三成。按照乐享集团的短视频电商战略，未来短视频电商营销业务的规模及占比将进一步提升。

由于短视频电商营销业务的毛利率高于公司其他业务，该业务占比提升势必会在未来进一步拉高乐享集团的整体毛利率水平。

互娱及其他数字产品营销业务稳健增长，单点平均交易流水及毛利润提升显示精耕细作成效

互娱及其他数字产品营销业务亦在新的行业环境中稳中有进，前三季度实现撮合交易流水27.12亿港元，较去年同期增长108.3%；实现营业收入7.50亿港元，较去年同期增长39.9%。

值得关注的是，2021年前三季度乐享集团互娱及其他数字产品营销业务的单点平均流水达到4,087港元，较去年同期的3,254港元增长了25.6%。在新游戏版号阶段性暂时收紧等外部环境挑战下，优化模型效率、提高选品质量从而提升单点平均交易流水值，已经成为互娱及其他数字产品营销业务稳定增长的抓手。

研发投入加大，为海外电商营销、影视新媒体营销等新业务发展积蓄能量

公告显示，乐享集团2021年前三季度投入研发支出4,684万港元，相当于2020年同期的2.9倍。研发开支占总收入的比重，也由2020年前三季度的2.8%，提升至2021年前三季度的5.0%。

研发投入的提高与乐享集团在短视频领域的业务布局不无关系。从公告数据看，乐享集团2021年9月末在抖音平台覆盖的营销点位达到82.97万个，相当于2020年同期的10倍；在微信视频号平台覆盖的营销点位达到3.7万个，相当于2020年同期的5.7倍。此外，乐享集团作为首批在TikTok平台应用兴趣算法模型开展营销业务的中国公司之一，在TikTok平台的业务测试已经开展一段时间，初步探索出TikTok流量运营、模型算法提升销量、中间页实现成交、本地化仓储、支付、物流的交易闭环，并在研发过程中积累了可贵的数据和行业资源。相信在不久的将来，研发投入将转化为新的模型、技术和业务积累，为乐享集团新的业务发展积聚势能。