近日，今日头条发布通知称，将对直播板块进行整体升级，升级之后的直播服务将由抖音提供。根据规则，用户的今日头条账号内的直播权益可迁移/融合至抖音账号，且抖音账号开播的内容可同时在抖音、今日头条和西瓜视频上分发。

这意味着抖音与今日头条和西瓜视频在内容、电商体系上进一步打通。目前618大促进行中，在今日头条直播板块首页核心位置，出现了“头条618好物节”“罗永浩抖音直播”相关推荐内容，专场内有大量抖音直播带货内容，可直通主播抖音主页。

而在西瓜视频的直播板块也同样出现了618好物节相关推荐，专场内容引入大量抖音带货内容。

实际上，今年3月，今日头条内就出现了许多抖音直播的快捷窗口。此举可能是此前组织调整的延续。去年11月，字节跳动CEO梁汝波发布内部信宣布组织调整。其中，头条、西瓜、搜索、百科以及国内垂直服务业务并入抖音，该板块负责国内信息和服务业务的整体发展，为用户提供更优质的内容及服务。