中国已进入消费4.0时代，即数字化驱动的新消费。在这个时代，年轻人成为消费主力军，生活方式再升级，精神消费和体验消费高于物质消费，每个消费品都卷入了一场内容的游戏，如何产出有热度、有话题、深受年轻人追捧的内容成为品牌营销的重中之重。

作为内容营销领域的“头号玩家”，网易传媒不但倡导“态度营销”理念，与广告主共享“有态度”的品牌资产和原创内容资源，而且近日，网易文创还提出「内容热店」新玩法，以头部内容共创机制，与用户和品牌共创既有流量、又能“留”量的好内容。

站在岁末，回望过去，网易传媒在2022年与品牌合作伙伴交出了哪些出色的答卷？

第9届TMA大奖 全场大奖提名、虚拟形象营销奖金奖

伊利植选×北京冬奥 跨次元虚拟偶像翎与伊利植选的时空对话

2022北京冬奥期间，伊利植选希望通过营销节点突出品牌国风调性，构建品牌独特记忆点。

网易传媒抓住“武林”这一独特的东方符号，结合传统的中国功夫，邀请京剧裘派第四代继承人裘继戎与中国首位超写实虚拟人翎Ling合作，借助元宇宙技术，构建冬奥武林的全新观赏视角，打造一场最传统×最未来、时空交错、虚实相生的新鲜体验，成功赋予伊利植选冬奥新“侠义”。

第9届TMA大奖 跨界营销类金奖

吴裕泰×安慕希 中华酸奶茶庄国潮跨界营销

当国民酸奶安慕希再度加码区域化营销战略，决定联手北京百年茶叶品牌吴裕泰，开家“中华酸奶茶庄”，释放“京味儿新口感”。

奉茶论道，共鸣必须“深入”，但要影响更多年轻人，表达还得“浅出”。网易传媒充分发挥与年轻用户玩在一起的深厚功力，炒CP、做文创、开快闪，让传统变新潮，将此次【中华酸奶茶庄】京味儿跨界营销网红感拉满，引发年轻人尖叫三连。

第9届TMA大奖 汽车及交通运输类金奖

五菱宏光MINIEV，闯入年轻人的元宇宙

为了展现五菱宏光MINIEV国产神车的风采，网易游戏《王牌竞速》与其联动，以游戏为营销阵地，闯入年轻人的元宇宙，打破神车“体验壁垒”，实现“人均一辆宏光，人人都是车神”。

游戏外，联动官宣开场，亮相网易游戏520发布会，打造“五菱PK超跑”虚实结合的病毒竞速短视频，吸引网民吃瓜；游戏内，极具特色的游戏大招竞速、网红神车地标打卡、AR旅拍、抖舞潮拍等互动玩法，激活游戏玩家驾驶五菱宏光MINIEV开启“炸街”模式。此次营销让品牌成功跨界“电竞圈”。

值得一提的是，2022年网易传媒和网易文创登上200+次微博热搜/热议榜，打造了众多具有代表性的创新案例，为品牌在新消费时代沉淀了优质的内容资产，建立了与年轻用户群体沟通的桥梁。

立足新年，展望未来，网易传媒如何以内容热店为共创源泉，让品牌与用户玩在一起呢？

1月6日，第9届TMA移动营销盛典将在广州富力丽思卡尔顿酒店隆重开幕。作为TMA盛典连续9年的独家战略合作伙伴，网易传媒将为大家带来特色秀场《新消费时代的内容玩家》，现场解读热门刷屏案例背后的创作历程，传授内容玩家的“修炼心法”，希望在新的一年，能够帮助更多品牌成为这场内容游戏中的头号玩家。

除特色秀场外，网易传媒还将登上第9届TMA移动营销大奖全场大奖PK赛的舞台进行现场提案，与其余4个提名案例展开激烈比拼，共同接受来自线上线下近70位专家评委的评阅。巅峰对决，一触即发！

想解锁“内容热店”机制？想了解更多爆款案例的幕后故事？想找到与Z世代的正确沟通方式？敬请关注网易传媒TMA盛典定制专场。

此外，本届TMA盛典还邀请了众多营销专家与新消费品牌当家人汇聚一堂，共同探讨新时代下的品牌营销趋势风向，分享品牌高速增长心得。欢迎关注TMA大奖官方公众号，了解更多活动内容。