互联网行业从未如此迫切地需要一个变量,来推翻进入存量时代的宣判。还好,AIGC来了。
整个行业一时间沸腾起来,这是一个比元宇宙更加真实的风口,谁都不想错过其中的机会。巨头们首当其冲,从模型到生态全方位布局;一些行业龙头玩家则选择聚焦于细分领域,抢跑垂直场景。
就在本周,被视为“中国版Adobe”的创意软件A股上市公司万兴科技(300624.SZ),亮相中国跨境电商网络营销大会,重磅展示了一款名为“万兴播爆”的AIGC文生视频软件。近期,AIGC狂飙下,万兴科技股价持续走高,年初至4月12日已涨超200%。
当绝大多数所谓的“AIGC项目”还停留在PPT阶段的时候,这款成型的产品自然而然地引发了市场的关注。
简单来说,这是一款通过输入文案脚本,快速生成多国籍数字人营销视频的创作工具,服务于出海营销领域,帮助出海公司、跨境卖家提升效率,并且相比动辄千元的视频制作成本,使用该款产品几元就能文生一个营销视频。
在技术狂飙、企业“大跃进”式布局AIGC的时刻,有人沉下心来从产业场景切入,在产业端创造价值,同时找到清晰的商业化路径,这不失为一个风口之下的珍贵样本。
(万兴播爆亮相中国跨境电商网络营销大会)
有人“搞基建”,也要有人“盖车间”
事实上,AIGC并不是一夜之间横空出世的。2017年,Transformer模型发布,并开始主导自然语言处理。随后,谷歌、Meta等大厂已开始相继入局,加码AIGC。
2022年末,ChatGPT的发布把行业彻底点燃,大批互联网公司迅速加入了这场关于技术的“军备竞赛”,也让这一年被许多人称为“AIGC元年”。
底层技术方面,大厂在生成算法、预训练模型、多模态等AI技术领域大力布局。以国内来说,可以看到百度的文心大模型、腾讯的混元大模型、华为的盘古大模型、阿里的通义大模型等等,布局的重心都放在底层技术。
不过,想在这些领域探索出成果,资金门槛是极高的,成本动辄达到百亿甚至千亿级别,并不是所有人都能企及。
更重要的是,有人搞基建,也要有人盖房子,毕竟再坚固的地基,也需要房子来发挥价值。
而相比直接盖一座商场,万兴播爆选择“盖车间”。它就像一个生产出海营销视频的智能车间,把一个原本操作难、成本高的生产流程,优化为一个低成本、易操作的生产流程。
据了解,国内的出海产品,如果找一个海外模特拍摄营销短视频,费用一般在200~1000美金不等,再加上拍摄、剪辑等环节,整体成本会更高。而使用万兴播爆,只需要几块钱就可以做出一个质量上乘的YouTube营销视频。同时省去了原来真人出镜的沟通、拍摄等等环节,效率也大幅提升。
(使用万兴播爆,几元就能文生一个营销视频)
值得注意的是,万兴播爆的一大核心特色是“真人”——通过购买真人形象版权,实现智能生成真人数字人视频。
为什么一定要用“真人”?据介绍,海外主流的营销平台,对真人素材的推荐度明显更高,而消费者对真人素材的信赖度也更高。
至于如何让智能生成的视频更加逼真,这主要依赖于技术的工程化能力。万兴科技对其数字人形象从说话口型,到面部表情,再到全身动作,进行了充分的训练。这区别于市面上很多无法随意做动作的虚拟人,也让用户生成的真人视频可以更加逼真。
至于为什么选择盖工厂,而非商场,万兴也有自己的理解。
万兴科技副总裁张铮日前在接受媒体采访时表示,AIGC在衣食住行等消费的各个方面都有应用普及的场景,但面向互联网C端用户的普及难免要经历“免费”阶段,但算力的消耗成本是巨大的,这个过程中“烧钱”的程度不可预估。
但面对B端做产业提效,则完全不同。厂商为了省钱、为了赚钱,是愿意花钱的。也就是说从生产力工具层面做普及,商业闭环是通畅的,模式是可持续的。
毫无疑问,把技术接入应用场景中,是技术最好的归宿。而让技术形成和产业的共振,可能是技术落地最好的起点。
万兴播爆的“天时、地利、人和”
万兴播爆从初期测试阶段就受到市场关注,产品正式发布后,万兴的股价持续走高。近期发布的2023Q1财报也显示,万兴科技单季度营业收入3.55亿元,同比增长35%,归母净利0.21亿元,同比增长686%。从市场的表现看,万兴布局AIGC的思路得到了认可。
那么万兴为什么能做到?不得不说,这是天时、地利、人和的结果。
首先,万兴播爆诞生的时机刚刚好。公司自身过往多年技术积累,遇上了行业底层技术的突破式发展时刻,造就了这款产品的出现——这是天时。
如前文所说,AIGC技术过去五六年间飞速发展,尤其是近两年来大模型的突破,使应用层的实现效果大大提升。同时,应用场景上下游环节的智能化,让单一场景的易用性更加凸显。
比如在脚本创作环节,有ChatGPT或文心一言这样的文本生成工具;在文生视频环节,再通过万兴播爆进行快速创作,用户的接受度和体验会更好。
当然,仅靠底层技术红利是不够的,万兴播爆之所以能将技术跟场景结合好,和过去十余年自身在AI和音视频领域的技术积累密不可分。
万兴科技所做的是在大模型的基础之上用好小模型以及指令式交互,公司过往在生成类算法、实时类算法方面也积累了扎实的基础。更重要的是,万兴科技作为创意软件领域的资深玩家,在音视频、图像生成等技术上有非常深厚的积累,做相关的应用拓展具有天然优势。
其次,万兴科技自身所擅长的出海赛道,让他们发现了一个巨大的市场需求,出海视频营销,这恰好是非常适合AIGC应用落地的场景,也是一块商业价值洼地——这是地利。
目前,在各行各业增长放缓的困境下,跨境出海行业依然保持了可观的增速。不可否认,出海行业竞争也在加剧,但正因如此,营销质量的升级和营销成本的控制,才更加成为行业的关键需求和痛点。
另外不能忽视的一点是,随着短视频在全球的风靡,海外的营销载体正在向此倾斜。据了解,目前海外营销素材中短视频占比仅为20%,和国内的80%相去甚远。由于短视频的普及在国内外有时间差,预计短视频营销将在海外保持增长势头。这也是万兴科技看到的产业机会所在。
尤其是,万兴科技自身作为出海公司,在出海营销上有着20年的经验,对海外市场有深入认知,对于跨境营销的玩法和痛点也非常清楚。可以说,它既是这个场景的用户,又是玩转于此多年的“老师傅”,一定比其他人更容易做出契合需求又好用的产品。
最后,可能也是最关键的,团队理念和内部创业机制——这是人和。
从过往的产研成果和研发团队占比不难看出,万兴科技是一家非常注重技术的公司。在这样的前提下,万兴在内部打造了一个创业模式,即“内部创业事业合伙人”制度。目的是激活团队的创新能力,提供敏捷创新的机制。
据介绍,万兴播爆的创业团队成立于去年下半年,在一个月之内就搭建了几十人的团队,集齐了这个项目的关键能力,加入其中的成员也都对项目充满激情。
与此同时,公司的技术中台,以及其他部门的业务经验,也在攻克技术难题、产品调优的过程中,提供了很多帮助和解决方案。
天时、地利、人和,可能缺一不可。由此也可以看到,万兴并不是在追逐风口,而是在自己的航行中撞上了风口。
AIGC的“iPhone时刻”,需要更多“开发者”
3月22日,黄仁勋在 NVIDIA GTC 大会上的开幕演讲在业界引起了巨大轰动。
黄仁勋表示,“我们正处在AI的iPhone时刻”。在长达78分钟的演讲视频中,他展示了英伟达押注AI的决心,指出生成式AI将重塑几乎所有行业,并四次用“iPhone时刻”来形容AI当下的发展。
巨头不得不回答时代变革提出的问题,从战略和生态层级去投入和布局,成为推动技术加速升级的核心力量,但头部玩家在应用层的创新和实践同样意义重大。
在大模型上做应用服务,就像在苹果商店中孵化各种各样的APP,这个环节不可或缺。就像有人做芯片,也要有人做手机;有人做系统,也要有人做应用。手机和应用领域,也成长出了无数新巨头。
AI的“iPhone时刻”已至,需要更多万兴科技这样的AI“开发者”,在AI的“苹果商店”里,做出更多伟大的AI级“APP”。
