北京时间10月31日8点，苹果举办名为“Scary Fast（快得吓人）”线上发布会，发布了全新的M3芯片系列，包括M3、M3 PRO和M3 MAX，以及搭载M3芯片的14英寸和16英寸笔记本电脑以及24英寸iMac。本次发布会仅持续了半个小时，可谓“史上最短苹果发布会”，也是“快得吓人”，尽管果粉不用再为发布会熬夜，但从网络反响来看，发布会上的“挤牙膏式”内容也遭到部分网友吐槽。本次发布会的最大看点之一是新的M3芯片。M3是第一款基于3纳米制程工艺架构的苹果芯片，还引入一项全新技术——动态缓存，同时带来硬件加速光线追踪和网格着色等全新渲染功能，因而可对硬件中本地内存的使用进行实时分配。在动态缓存功能的加持下，每项任务对内存的消耗精准符合所需。苹果称，M3图形处理器在功耗减半的情况下，即可达到与M1相当的性能，而在峰值功耗下更可实现高达65%的性能提升。
M3的性能核心比M1快30%，比M2快15%。由于采用了新的架构，该芯片的功耗也比过去的芯片低，提供8核GPU和10核GPU的版本。
以M3为例，M3芯片搭载250亿个晶体管，比M2多50亿个。这款芯片还配备采用新一代架构的10核图形处理器，带来比M1快达65%的图形处理性能，支持最高可达24GB的统一内存。
与 M1 系列芯片相比，M3 系列芯片中的性能核心带来的速度提升最高可达 30%。与 M1 系列芯片相比，M3 系列芯片中的性能核心带来的速度提升最高可达 30%。
在M3之上，苹果也发布了比M3快40%的M3 Pro和快250%的M3 Max芯片，苹果特别强调，具有16核CPU、40核GPU的M3 Max将可以被用于研发AI（人工智能）软件。苹果表示，所有的M3芯片在计算机上都有至少22个小时的电池寿命。
苹果表示，M3、M3 Pro 和 M3 Max芯片还引入增强型神经网络引擎，用于加速强大的机器学习（ML）模型。与M1系列芯片相比，新的神经网络引擎带来最高达 60% 的速度提升。其中，M3 Max 芯片中的晶体管数量增加到920亿个，40核图形处理器比M1 Max速度最快达 50% ，还支持最高达128GB的统一内存，便于AI开发人员处理含有数十亿个参数的大规模 Transformer 模型。
M3的发布标志着苹果首次转向3纳米技术，该技术能够容纳更多的晶体管，在更小的空间内发挥更强的性能，能够节省电池寿命。
就在上周，刚刚有消息传出，AI芯片巨头英伟达和AMD正在为苹果在PC市场里的竞争对手微软开发Arm架构的PC芯片，被视为微软对于在PC行业里市场份额占比越来越大的苹果发起的一次反击。最早与微软联手开发芯片的高通也于上周推出了最新旗舰移动芯片骁龙8 Gen3，拥有强大的移动设备NPU（嵌入式神经网络处理器），支持将生成式AI功能移入手机。
搭载了M3芯片的14英寸和16英寸新款MacBook Pro也在本次发布会上亮相，还有自2021年4月以来首次获得更新的新一代24英寸一体机iMac。从外观来看，Mac和iMac跟以往比都没有太大的变化。苹果在发布会上宣布基础款14英寸MacBook Pro的起售价将从去年的1999美元降至1599美元（人民币12999元起），尽管和去年装载M2 Pro级芯片的款式相比，该款装载的M3芯片性能略有下降。装载M3芯片的16英寸Mac Pro售价从2499美元起（人民币19990元起），iMac的价格则从1299美元起（人民币10999元起）。
苹果中国官网显示，Mac Pro和iMac都将于11月1日上午9点起接受订购，11月7日发售。
在发布会上，苹果还将Mac Pro新配色“深空黑色”作为一大卖点并播放了特别的宣传片。另外，新款的MacBook Pro和iMac依然标配8G内存，也被许多网友们打趣道“内存金子做的”。外国网友们也都对这次发布会表现得不是很满意，称此次更新内容本可以用一封邮件概括，还有毒舌网友怀疑苹果只是借这次机会来实验（美国时间）夜间开发布会可不可行。
在发布会的最后，苹果还准备了一个小彩蛋，表示本次发布会由iPhone录制、在Mac上剪辑。不过，有X（推特）网友怀疑这个彩蛋是在为iPhone“带货”。
近几个季度以来，苹果的营收都出现了下滑，尤其是在已经开始衰退的PC市场。值得注意的是，今年1月，苹果刚刚发布了M2 Pro和M2 Max芯片的笔记本电脑，此次仅仅10个月的时间，新款上市，打破苹果以往一年一更新的节奏。
据外媒分析，面对越来越激烈的竞争，苹果这次时间不同寻常的发布会旨在帮助苹果Mac业务重回正轨、并为即将到来的11到12月假日季做好准备，预计苹果在假日季的销售额将增长5%左右。截至7月1日的2023财年第三财季，苹果Mac销售从大幅下滑中略有反弹，虽然销售额下降7.3%至68.4亿美元，但超过了平均预期的63.7亿美元。苹果将在本周四盘后公布上一财季业绩。
