“改变命运的从来都不是魔法，而是勇气，希望每个女孩都能遇到自己的幸运月光宝石。”
近日，由OPPO与快手联合出品的短剧《我绑定了爱情系统》正式完结，18集共斩获2.4亿播放量，成为快手星芒短剧中的又一匹黑马。在一众将虐恋进行到底的短剧中，《我绑定了爱情系统》主打“纯爱”，顶流男明星与普通女孩携手勇闯娱乐圈、手撕绿茶，大战渣男前男友，在双向奔赴爱情故事中向观众传递出“所有善良、真心、勇敢的女孩，都能遇到闪闪发光的自己”的创作理念。
值得一提的是，《我绑定了爱情系统》作为品牌方OPPO的商业定制剧，一方面，在剧情设定上，具有魔法的OPPO“爱情系统”不仅成为此剧的一大亮点，同时又能在关键时刻推动剧情发展，巧妙的设定使得品牌植入毫无违和感。此外，OPPO Reno11新机精致的外观、强大的拍照功能等都随着剧情的推进不断被强化。不仅如此，女主的人物定位以及对美好爱情的向往，也都十分契合OPPO Reno11的目标用户群体，让短剧营销不仅能为品牌造势，还能真正带动其销量的增长。
品牌成剧情重要线索，在真实情境中持续强化产品特点
与单纯的品牌植入不同，定制短剧不仅意味着品牌与制作团队的深度合作，还意味着从剧本创作到人物设定，乃至场景布置，品牌元素都要与故事情节浑然一体。在商业合作上，快手星芒短剧《我绑定了爱情系统》中设置了搭载爱情系统的魔法手机这一关键要素，从而推进情节内容自然衔接。
女主杨咩咩作为明星经纪公司的普通员工，不仅经常被女明星许宝儿霸凌，在生日当天更是被男朋友劈腿，面对这糟糕的一切，她在天台上对着流星许愿希望获得甜甜的爱情。此时，一颗流星划过，一只搭载着爱情系统的魔法手机OPPO幸运月光石来到她身边。捕捉顾城的高能瞬间、同吃一碗面、公主抱，在一次一次爱情任务中，杨咩咩与顶流男明星顾城心心相印。
除了将品牌作为触发剧情发展的重要道具，《我绑定了爱情系统》更是将OPPO Reno11的新品特点巧妙植入，在真实情境中呈现并反复强化。比如在用OPPO Reno11给顾城拍照时，女主杨咩咩边看还自带光斑效果的照片，边自然地说道“真单反级人像镜头，真不错”。
除了产品特点的植入，月光宝石作为OPPO Reno11系列四款配色之一，在剧中也被反复提及，在男女主的每个高甜名场面中都巧妙入画，独特的宝石外观，以及其赋予的幸运月光石寓意，也作为“每个女孩都有自己的幸运月光石，只要用善良、真心加上勇气，就能让它闪光，也让自己收获幸福”这一主题串联整个故事，给观众留下了深刻的印象。与此同时，剧集播放页面可一键直达的购买链接以及剧情中“卖脱销了”的情境引导，都让这部定制短剧的营销力进一步被放大。
回归到创作理念上，成功的定制短剧关键在于要打造与品牌理念相契合的原创故事，而这种故事应该能够传达品牌的核心价值，并与目标受众产生共鸣。快手星芒短剧《我绑定了爱情系统》中虽然植入了魔法手机的概念，但普通平凡女主的人物设定以及处处受挫的生活状态，都十分真实且很有代入感。结尾处男明星在学生时代就暗恋女主的情节反转，让我们看到爱情系统的魔力只是唤醒人们心中的勇气，获得真爱还是要靠自己的努力和真诚，就像是看完了一场成人版的童话故事，一切都顺理成章。
定制短剧为品牌扩大叙事空间，以情感共鸣收获观众认同
据德塔文报告显示，今年上半年新上线的微短剧数量达到了481部，这个数字已经超过了2022年全年的454部。随着短剧市场供给的快速扩张，短剧以其独有的魅力和高效的传播力，成为品牌与消费者对话的新桥梁。对品牌而言，定制短剧不仅为品牌提供了更高频次的曝光，其内容的高度可定制性更是为品牌塑造深度故事叙述提供了空间，以情感共鸣收获观众认同，从而进一步助力品牌实现品效合一。
依托长剧良好的制作班底，以及对品牌用户群体的深刻洞察，快手星芒短剧《我绑定了爱情系统》在人物设定、情节设置、镜头语言、主题表达等制作方面都可圈可点。同时，在商业合作模式上，定制剧形式更是弱化了观众对于广告的敏感度，这不仅是一次短剧制作的创新尝试，也为OPPO Reno11这一新品的市场推广，带来了影视化跨界联动的制作范例。相信快手星芒短剧《我绑定了爱情系统》只是一个开始，期待更多精品优质短剧的出现，在赢得高曝光与好口碑的同时，持续拓展商业化的深度，为品牌营销提供更多传播新思路。
