“今年我们的战略应该是确保生产产能，这才是最重要的一个课题。”谈及形势看好的OLED市场，LG Display副社长吴彰浩心情不错，却不失冷静。

日前，LG Display首次参加了在上海举办的AWE（中国家电及消费电子博览会）。原因不难理解，消费侧彩电高端市场的不断扩张是OLED起势的重要助力，这让原本隐在终端厂商背后的LG Display也找到了与普罗消费者建立密切联系的桥梁，可以近距离向他们传递OLED的优势。

媒体很关注LG Display在中国最重要的家电及消费电子展上的亮相，评价其为“重磅”“熟悉的陌生人”等等，不一而足。LG Display更乐意看到的或许是OLED阵营近期的不断壮大，本届AWE集齐了中国目前推出OLED电视产品的所有7家彩电厂商。

“我相信中国的OLED市场将实现更快的增长和良性循环，从而实现真正的OLED的中国时代。”吴彰浩在接受《中国电子报》记者采访时表示。

迎接OLED的中国时代

LG Display在AWE并不是一个人战斗。在LG Display的展区，来自创维、海信、康佳及长虹等7家知名彩电企业的OLED产品集体亮相，位于展区上方的宣传语“中国OLED时代来临”格外醒目。

“中国是OLED发展最重要的战略地区。”吴彰浩表示。目前，中国拥有数量最多的OLED电视厂商，也将全球OLED电视阵营的品牌数从2014年的3家推升至15家。

中国一直被外界视为高端产品试水的最佳市场。比如3D技术出现后，在三年内，中国市场的接受度达到35%， 4K TV技术更是达到了64%，远高于其他国家和地区。不过OLED电视在中国市场的渗透率一直低于日本和欧美。

“我们坚信在中国市场，OLED的阵营将会进一步的加大，销量也会进一步的提高。”吴彰浩说，“今年是最重要的一年。”中国彩电巨头海信不久前推出了OLED电视，对于那些对OLED尚举棋不定的企业，这无疑具有示范作用。

2019年伊始，中国相继出台了多项促进消费和提升产业结构的政策，支持家电产品更新换代，这些利好为高端电视市场发展提供了充沛的动力。市场调查机构IHS预计，2019年中国OLED电视市场将较2018年增长约70%。

吴彰浩表示，LG Display将与中国合作伙伴一起对OLED进行大规模推广活动。他希望，随着OLED在中国快速发展，LG Display能打造标杆效应，进一步引领全球高端电视市场。

“我希望在OLED的阵营内，所有的电商厂可以形成良性竞争，从而推动OLED阵营的发展。”吴彰浩强调。他同时承诺，LG Display将面向中国客户提供各种各样的差异化产品，比如自发声电视和壁纸电视都会在中国推出。

幸福的“烦恼”

吴彰浩告诉记者，LG Display今年最重要的课题是确保产能。他分析认为，OLED电视在日本、北美和欧洲的市场份额正不断增加，OLED阵营又新加入了中国的重量级品牌，这将进一步拉高全球对于OLED面板的需求。对于他来说，有点像是幸福的“烦恼”。

为了确保产能，让更多客户来消化，去年7月LG Display在中国广州投建了一座全球最先进的8.5代OLED生产线，将于今年第三季度投入量产。满产后，LG Display全球总体产能将翻番至每月13万片。2019年，LG Display的面板销售将从280万张，提升为400万张。吴彰浩相信，OLED面板供应不足的问题，会有所缓解，而产能的提升将为OLED快速扩大市场份额夯实基础。

吴彰浩透露，广州OLED面板工厂于2018年第三季度进行了设备搬入，目前所有产线可以尝试做样机。“我们希望在非常短的时间内尽快实现量产，也希望可以节省爬坡的时间。”

吴彰浩认为，广州8.5代OLED全面投产后，中国从面板生产到产品销售，再到销售及消费，将形成“结实”的生态。届时，中国和韩国双引擎将一同发力加速OLED电视普及，这也会带动OLED周边上下游产业链在中国扎根，使中国成为OLED产业未来发展的核心动力源之一。

与此同时，LG Display还将改善原有LCD为中心的事业结构，在业务构成中持续提升OLED占比，预计到2020年，OLED将占LG Display销售额的半壁江山。所有这一切都是在为OLED时代的到来蓄力。