作为家庭娱乐的终端，电视机承载着强化用户观影体验的重要使命，近年来，超高清大屏电视日益受到广大消费者的关注。数据显示，2018年，超高清4K电视的市场销量占比高达69%。
虽然从数据上看超高清4K电视的市场占比较高，但市场上仍然存在一些技术和观看体验并不达标的“近似超高清4K”产品，其中既有标准缺失的原因，也因为部分企业出于利益未能守住底线，还有产品技术存在缺陷的原因。这不仅损害了消费者的利益，也影响消费者对于4K电视满意度。
近日，工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台联合印发了《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》，明确将大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。4K关键技术研发、相关标准完善和生态体系建设将因此进一步提速，阻碍4K超高清真正普及的“堵点”有望被彻底打通。
4K超高清电视标准化提速
尽管超高清4K电视的市场规模日益壮大，但是超高清4K电视在市场中的整体表现却与预期存在不小的差距，特别是在用户体验上，绝大多数消费者认为购买回去的超高清4K电视因为内容上的不足导致使用率不高。
对此，赛迪智库电子信息产业研究所副所长温晓君表示，虽然市场中的超高清4K电视销量占比已经达到了69%，但这些产品主要是从显示分辨率的角度来进行宣传的，产品的实际表现并没有达到真正意义上的超高清4K标准，产品体验效果无法令人满意，所以消费者对超高清4K电视不买账也是情理之中的事情。
为了进一步了解超高清4K电视的真实市场情况，笔者走访了国美、苏宁等线下卖场，通过对消费者调研了解到，除了体验不佳，内容上的严重不足外，和同类产品价格悬殊也导致消费者对超高清4K电视“爱不起来”。
大多数消费者认为，目前可供观看的超高清4K内容并不多，并且购买回去的超高清4K电视并没有在卖场中那般清晰，所以没有必要购买超高清4K电视。在价格方面，市场中的超高清4K电视市场售价有较大的价差，从几千元到几万元不等，即使是同类产品，价格也有很大差别。例如在某电商平台，55英寸的超高清4K电视售价低至1899元，高至21999元，超高的价格差让不少消费者感到吃惊。
对此，一位业内人士告诉记者，所谓的低价超高清4K电视主要集中在互联网品牌，这些产品在价格方面确实很诱人，但不得不说，超低的价格已经违背了产品成本规律，所以这些低价格的超高清4K电视在性能方面存在着不少问题。
就目前的情况来看，彩电市场的确存在着“假4K电视”。虽然超高清4K电视的显示屏幕都采用4K分辨率，但不排除有些厂商为了降低成本，在其他硬件配置上“偷工减料”。对于超高清4K电视来说，面板清晰度不是唯一参考的指标，即使使用相同的显示面板，电视自身的引擎芯片、编解码技术等同样会影响消费者的体验。目前绝大多数低价超高清4K电视仅仅在显示清晰度方面达到了标准，在图像芯片、编解码技术等方面仍存在着明显的不足。
对此，成都索贝数码科技股份有限公司视频产品研发中心产品总监汪文杰表示，“假4K电视”在消费级领域是一定存在的，比如有些电视的液晶面板达不到超高清4K分辨率但却可以支持“非点对点”4K信号的播放，有些电视最大支持30Hz逐行，不支持50Hz逐行，有些电视支持所谓的HDR，但可能是在打概念的擦边球而并非真正的电视HDR等。随着超高清4K电视团体标准的发布，可以更好地规范市场上的产品，也是对消费者的保护。
在他看来，超高清4K电视各项指标参数对广大消费者来说都非常复杂和难以直观鉴别，超高清4K电视标准化有助于提升用户体验，对于超高清4K电视的普及与推广也是利好。
政策利好引燃超高清市场
日前，工信部、国家广播电视总局、中央广播电视总台印发《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》。该《计划》指出，按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。到2022年，4K电视终端将全面普及，非4K电视将陆续淘汰。
与此同时，中国电子信息产业发展研究院也发布了《中国超高清视频产业发展白皮书（2018）》，内容指出，高分辨率技术决定了图像的清晰度，高帧率技术决定了图像的流畅度，高色深技术决定了颜色渐变的平滑度，宽色域技术决定了颜色种类的丰富度，高动态范围决定了图像明暗的对比度，三维声技术决定了声音立体真实感。
对超高清4K电视来说，只有同时满足高分辨率、高帧率、高色深、宽色域、高动态范围以及三维声等六个维度，才能给消费者带来颠覆式、更具感染力和沉浸感的临场体验。所以随着超高清4K标准的出台，假4K电视有望将就此被彻底清除。
汪文杰表示，在政策指引下，现在的超高清产业将获得市场和资本的极大关注，彩电行业作为超高清视频的一个重要“终端”，既是重要环节，也是最终成绩检验的重要窗口。特别是在用户体验（例如智能电视的结合）、指标参数（真4K：分辨率、宽色域、HDR、高帧率、多格式兼容、5.1声道硬件集成等）、内容生态（4K片源、4K ）等方面都将会加速发展，这对于整个行业以及消费者来说都是利好的。
不仅如此，随着《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》的发布，智能芯片、显示面板、视频制作设备、存储设备、网络传输设备、终端整机等数十个产业都将迎来协同发展。
奥维云网副总裁董敏认为，从面板端来看，49英寸以上的面板才有超高清4K面板，所以32英寸、39英寸都将会逐渐被淘汰，彩电平均尺寸就会上升。另外一方面，现在小尺寸的电视有可能是非智能电视，所以超高清视频的升级不仅将推动大尺寸化，也将推动彩电行业的智能化发展。在他看来，届时彩电的平均单价将会上涨，彩电市场的利润也会好转。
