全球彩电市场一片低迷之际，OLED电视却走出“逆周期”增长行情。市场调查机构IHS的数据显示，2018年OLED电视销售额同比增长58%，未来5年，OLED电视销售额占比将超过10%。
上述数据并没有让全球唯一量产大尺寸OLED面板的LGD感到轻松。5月24日，LGD副社长、TV事业部长吴彰浩在接受《中国电子报》记者采访时表示：“面板供应确实很紧张。”这也造成了OLED电视在中国市场表现欠佳。随着广州OLED8.5代线今年三季度量产进入倒计时，吴彰浩相信“OLED面板供应不足情况会缓解”。
IHS的统计数字显示，2016年中国OLED电视的销量为7.28万台，2018年仅前三季度，销量已经冲到11.48万台。奥维云网预计，2019年中国OLED电视的销量为30万-40万台。吴彰浩认为，2020年中国OLED电视的销量有望达到100万台，中国OLED市场已经进入“推广黄金周期”。
中国市场期待“燎原”
吴彰浩坦承，OLED在中国市场的占有率低于预期。2019年中国OLED电视的销量预计为30万-40万台，相较中国4000多万台的年内销量，这一数字有些寒酸。
多种彩电技术路线共存的中国市场令个中原因变得复杂，但中国消费者对OLED认知度不高亦是不争的事实。
进入2019年，隐身消费市场背后的LGD开始变得活跃，除了CES和CITE这些专业的电子类展会，LGD还与创维、海信、长虹、康佳等中国彩电企业一起现身今年的AWE，直接面对普通消费者。
当下，LGD正联手中国的渠道商和电视厂商展开颇具声势的促销活动，并命名为“燎原之旅”，希望将OLED电视的影响力从一、二线城市拓展到三、四线城市。此前，LGD分别与京东和苏宁易购达成合作，加快OLED电视在中国市场的普及。
吴彰浩表示，LGD将结合中国市场的特点，通过与渠道商合作、加强线上推广、在北京上海等地建立OLED体验馆，强化消费者对于OLED电视的认知。
随着OLED电视阵营不断壮大，特别是今年初中国彩电巨头海信的加入，扩大面板供应成为燃眉之急。吴彰浩认为，面板产能有限是中国OLED市场表现不佳的重要原因。他透露，LGD广州8.5代OLED生产线将于今年三季度实现量产，年底达到每月6万张基板（每张基板能切割成6片55英寸OLED电视面板）的产能，LGD每月OLED基板产能将增至13万张。
吴彰浩告诉记者，OLED面板产能将从去年的280万片增加到今年的400万片，2020年计划达到700万片，届时创维、海信等彩电企业将获得更为稳定的面板供给和技术支持。IHS预测数据显示，2019年中国OLED市场将增长88.7%，2019年或迎来更高速增长。
“2019年中国OLED电视销量有望达到100万台。”吴彰浩给出了预测。作为全球最大规模的电视市场，中国市场的快速增长对于全球市场的扩大将起到推波助澜的作用。根据HIS的数据，未来5年全球电视市场OLED销售额占比将超过10%。
高端市场的“利润奶牛”
吴彰浩告诉记者，在2000美元以上高端电视市场，OLED的份额为36%，2019年第一季度升至44%。在北美、欧洲和日本，OLED表现抢眼，特别是日本市场，OLED占据了近八成的份额。
吴彰浩提到，OLED电视对于电视厂商收益的贡献率正在增加，成为电视厂商的利润“奶牛”。例如索尼2017年整体电视收益同比增长21%，其中OLED电视的贡献率超过1/3；创维整体毛利率较上一财年提升两个百分点，首要原因在于OLED拉动高端产品线大幅增长。
随着大尺寸OLED面板产量的增加，全球高端电视市场的竞争将更趋激烈。目前全球有15家电视厂商加入了OLED阵营，每家都有可能增加OLED电视产量，OLED电视或将占据更大的市场份额。
吴彰浩强调，LGD没有降价竞争的想法，高端电视市场现有需求足够消化OLED面板产能。“奢侈品不会降价。”他调侃道。不过OLED电视的尺寸将进一步下探，明年起会销售48英寸产品。目前OLED电视的尺寸主要集中在55英寸、65英寸、77英寸和88英寸。
OLED电视厂商今年亮出了不少差异化创新产品。据吴彰浩介绍，多家厂商推出了壁纸电视和屏幕自发声电视，相关技术还将继续提升。在今年CES展上备受关注的可卷曲电视已经有厂商看中，计划在今年推出，透明电视同样有望于今年上市。在8K OLED和LCD上都有技术准备的LGD，今年将推出8K OLED电视面板。但吴彰浩认为，8K电视无法只靠画质、清晰度改变市场格局，“8K电视在2020年后才会有规模”。
对于OLED产品的竞争力，吴彰浩表现出足够的自信。京东方、华星光电都在投资建设OLED面板生产线，并尝试采用喷墨印刷技术打造在大尺寸OLED面板上的差异化竞争力。除了蒸镀工艺，LGD也在积极研发印刷式OLED技术，但何时推出相关产品没有时间表。“经过比较，印刷技术在成本、量产等方面并不比蒸镀有优势。”吴彰浩表示，“OLED门槛比较高，即使其他厂商加入我们也有自信。”
