苹果公最新发布的2019财年Q3（2019年3月31日至2019年6月29日）业绩报告显示，苹果总销售收入达538.09亿美元，同比增长1.02%；但公司净利润为100.44亿美元，同比下滑12.80%。特别是iPhone在中国市场的销售量差点扑街，大幅下滑14%，这还是在大幅降价的基础上。世界手机行业里的江湖，老大的位置更替频繁，前有诺基亚，后有苹果，苹果能否守住中国堡垒？这或许是一个未知数。

01 苹果手机降价都卖不动了

手机是苹果Q3财季几大业务中唯一负增长的业务。其中，iPhone销售额为310.51亿美元，较去年同期的375.59亿美元下滑17%。特别是今年苹果中国市场苹果手机销量下滑，拉低了大中华区市场整体业绩。

今年以来，苹果在京东、苏宁、国美、天猫等电商渠道的iPhone多次启动降价，iPhone XS降幅最高达到1000元，iPhone XS Max官网价最高直降1700元。 此外，苹果中国官网的以旧换新活动开始支持华为、OPPO、三星、vivo、小米等品牌在内的众多旧款机型，并延长iPhone XS（包含iPhone XS Max）和iPhone XR的以旧换新活动时长。

这些优惠措施确实在一定程度上刺激了iPhone的销量。 但市场调研机构Canalys最新发布的2019年第二季度中国内地智能机市场统计报告显示，iPhone在中国市场的出货量为570万台，同比下滑14%，市场份额为5.8%，排在第五位。

02 苹果自己打败了自己

中国作为人口大国，大中华地区是每一个手机厂商的必争之地，厂商在大中华地区的销量对全球排名有着极大的影响。 日前调研机构公布2019年第二季度中国市场手机销量排名依次为： 华为、OPPO、vivo、小米、苹果。

国产品牌崛起包揽榜单前四，其中华为出货量3730万台稳居榜首，而苹果在中国市场出货量仅570万台，已不足华为六分之一。

近年来苹果在中国市场的销量急速下滑，有不少人认为： 华为之所以能够打败苹果，更多是因为凭借中国消费者的“爱国情怀”。 其实打败苹果的不是中国消费者的爱国情怀，而是苹果自己。

创新方面苹果也曾引领行业的“潮流”，甚至有很长一段时间，竞争对手推出的新品都纷纷模仿着iPhone。 特别是在iPhone 6之前，苹果可谓处于“一直被模仿，从未被超越”的阶段。 或许是因为苹果喜欢上了躺在“功劳簿”上的感觉，在价格越来越贵的同时，创新能力却日渐式微。

当销量下滑后，苹果并没有反思是产品创新出了问题，反而将售价提高以保证公司利润率，活生生地把科技公司发展成了一家奢侈品公司。 最终当苹果发现即便提高价格也无法带动利润增长的时候，才祭出“降价大旗”意图以量取胜。

然而，第一手机研究院院长孙燕飚指出，苹果是创新的代表，只有好的产品才能赢得市场。 以降价来扩大市场份额，从某种意义上来讲就是饮鸩止渴，苹果这种频繁的调价，对于品牌来说其实是一种非常大的损伤。

03 再不改变苹果真的要“凉凉” 多年前苹果CEO库克谈及诺基亚衰落时说过： “不进步就相当于退步，不创新最终就只能消亡，诺基亚就是最好的例子”。 如今苹果的创新停在了原地，被华为拉开距离是必然的； 如果苹果不作出改变，或许会像诺基亚一样走向消亡。

每年的9月，都是苹果公司发布新款iPhone的时间，2019年也不例外。

有消息称，苹果公司将在秋季发布3款新的iPhone11手机，无疑是去年三款iPhone的升级迭代版本，分别是iPhone11R、iPhone11、iPhone11MAX。 三者的屏幕大小也有不同，和去年的一样。

业内人士分析，如果新款iPhone有更好的续航能力、支持5G网络、颜值更高新的全面屏出现，这样的产品售价过万应该也会有很多人接受。 如果仅仅是对iPhoneXS的小幅度的升级，显然销量和口碑都不会太好。

在执掌公司八年后，库克目前正大胆地推动苹果从一家硬件公司向数字内容公司转型，此次财报内容证明，转型已经取得一定成效，服务营收占比已经突破20%大关。 作为终端行业的标杆企业，苹果仍被寄予厚望，人们希望苹果此次转型能够成功，也希望它能够继续给全球消费者带来更据科技感、时代感和设计感的产品，但是前提是苹果能够吸取经验，把工作重心移到产品本身上来，否则下一财季等待苹果的可能还是一首“凉凉”。