编者按：10月20日，2019 文化旅游分论坛在南昌举办。本次论坛主题为“VR时代——文旅的变革与发展”，由中国动漫集团、泰豪创意科技集团承办，江西省文化和旅游厅、江西星宇时空网络科技有限公司协办。会上还举办了虚拟现实产业联盟动漫委员会启动仪式。与会嘉宾深入探讨VR技术给文化旅游产业带来的创新、变革和新发展动力。

周广明：

VR为文化旅游业带来新机遇和挑战

文化不仅是沟通交流的精神纽带，更是各国共同繁荣的思想道德基础，文化旅游的融合发展要继承，更需要创新。虚拟现实产业作为科技发展的新兴产业，国家出台了一系列政策给予支持，推动文化旅游和科技融合取得跨越式发展。近年来，虚拟现实产业环境逐步走向成熟，消费级应用和行业应用市场不断打开，产业链条更加完善。我国在硬件制造、内容应用开发以及业务体验推广等产业链各环节快速发展，正在成为全球虚拟现实产业市场接受度最高、发展潜力最大的地区之一。

当前新一轮科技革命和产业变革正在蓬勃发展，虚拟现实技术逐步走向成熟，拓展了人类感知能力。随着VR技术的发展，VR为文化和旅游产业带来了新的机遇和挑战，人们对文化和旅游品质的需求不断提高，期望体验丰富多样的特色文化。以VR为代表的科技创新在推动文化旅游产业升级中发挥了重要作用，文化旅游分论坛是2019 系统论坛中的重要活动之一。

我们深入探讨VR、AR等技术在文化旅游发展的前景，交流如今VR与文化旅游融合发展的最新政策、理论和观点，分享科技赋能下文化旅游发展的新成果，掌握该产业全球发展趋势，发挥科技对文化旅游融合发展的支撑作用，打通文化旅游同科技融合最后一公里，以高质量文化和旅游供给，增强人民群众的获得感、幸福感。

陈晓平：

提供适宜政策环境 助推江西文旅跨越式发展

当前，江西省文化和旅游产业规模不断壮大，体系不断完善，结构不断优化，产业发展迸发出无限生机和活力。2012年至2018年，全省文化产业收入增长12.2%，增加值年均增长11.7%。2018年，全省旅游接待人次达6.9亿人次，同比增长19.7%。旅游综合收入达8145.1亿元，同比增长26.6%，正在向万亿产业迈进。

今年，恰逢中华人民共和国成立70周年，第二届 在南昌举办。在国家高度重视的大背景下，我觉得文化旅游分论坛的举办，恰逢其时，意义重大。随着VR技术的发展，我们文化和旅游产业也必将会带来新变革、新发展和新机遇。我们要围绕文旅时代文化和旅游发展的主题共商大计，为文化和旅游转型升级增动力、添活力。

下一步，江西省将趁势而上，运用好此次论坛的理论和实践成果，在文化和旅游领域广泛挖掘重点场景，提供适用的政策环境，营造积极的创新创业氛围，努力推出一批文化内涵丰富、群众喜闻乐见的新产品、新业态。不断满足新时代群众的多元化需求，助推江西省文化和旅游产业完成高质量、跨越式发展。

胡青：

VR产业将迎来质的飞跃和爆发式增长

随着时代的发展，人们对于文化和旅游的品质需求不断提高，体验丰富多元化的旅游产品的欲望也更加强烈。以VR为代表的新一代信息技术在推动文化旅游产业升级中发挥了重要作用，本次论坛以VR时代——“文旅的变革和发展”为主题，通过深入探讨VR、AR等技术在文化旅游产业发展中的应用前景，以高质量的文化和旅游供给，增强人民群众的获得感和幸福感，为传统文化产业赋能，对VR产业发展将有重要意义。

落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色，这句历史名句足以证明滕王阁的秋天是江西美丽的秋天。我们在滕王阁VR产品中把这种美保存下来，通过VR技术，让更多人在任何时候、任何地方就能身临其境地感受滕王阁的美。此外，泰豪推出的VR红色旅游、博物馆、梦回大唐等产品，都已在江西落地。未来，泰豪还将继续为地方文化和旅游发展贡献自己最大的力量。

伴随着5G网络等新一代的信息技术发展，VR产业必将迎来质的飞跃和爆发式的增长，VR产业必将助推南昌的新发展，成就南昌的城市梦想。

马力：

VR成为推动文化旅游创新发展重要力量

推动数字经济和实体经济深度融合，文化产业也好、旅游产业也好，都在与VR进行融合创新，不断激发出新的业态。在数字经济发展的大潮下，技术创新驱动文化旅游发展的趋势不断凸显，数字技术与文化创意、旅游要素相结合，不断孕育出新的文化旅游产品和业态，加速数字化进程，给老百姓带来了全新的文化旅游体验。AR、VR是一种代表——用科技元素和时尚创意来实现人民对美好生活向往的有效途径，对提升旅游的体验感具有重要作用，已经成为推动文化旅游创新发展的重要力量。

5G技术的商用将全面开启万物互联时代，进一步激发文化和旅游领域发展，文旅融合不断走向深入。借此机会，我提几点建议：一是坚持正确导向。要以时代为步伐，要坚持正确的政治导向和价值导向，坚持以人民为中心、以社会主义核心价值观为引领，用VR促进文旅产业创新发展，传承中华优良传统，增强人民群众的幸福感。

二是坚持用创新成果，发挥高新技术对内容创作、产品开发、模式创新的支撑作用，提高品质内涵，丰富表现形式，特别是注重运用新技术，挖掘和弘扬优良传统文化，把文化中所蕴含的价值内容与数字艺术的新形势、新要素结合好，实现对优秀传统文化的创新性发展。

三是坚持跨接融合，提高生活品质，引领消费潮流，推动VR与互联网旅游、智慧旅游等新模式、新业态共同发展，提升旅游产品和服务的文化内涵和科技水平，推动VR在景区、城市综合题、公共设施等文旅场景中的应用，更好满足个性化、差异化的消费需求。

迈克尔·马修：

VR/AR提供沉浸式学习环境

不管是文化、旅游还是医疗行业，当你想要与顾客交互的时候，虚拟现实可以很好地将这个现实场景模拟出来，然后让这些受用的消费者能够很快地感受到虚拟现实。我们利用VR为大学开发了一个教育系统，是一个浸润式的学习环境，能够更好地让孩子或者学生接触或学习其他的知识，更好地去感知这个世界。

其实非沉浸式的学习和沉浸式的学习存在区别。通过采用VR技术，我们可以将所有人都融入到项目里，用VR去刺激每个人的内心，让他们了解每一个人彼此之间的想法。我觉得更重要的是要让每一个事情变得非常简单，让每个人都感受到一种健康的学习方式，让他们有一种满足感。并且大部分人能够支付得起这个技术。我觉得AR或者VR仍然需要很多的投资，VR对社会的影响也会继续增强。

哈佛的报告里面也提出了这个想法，增强现实也可以应用到商业体系里面去，这值得我们每一个人去关注。我们使用这个技术，确实也需要商业模式。在大学里面，我们可以为每一个学校提供VR信息系统，学校可以将VR与教育体系完全整合在一起。通过整合，能够帮助我们每个人进一步的发展，我们有专家把机器和VR/AR结合起来，5分钟就可以深入学习。如果我们能够把人工智能和增强现实加入到沉浸式的学习过程中，把所有的环境聚集在一起，这就能够使得每一个人都可以把所有想法呈现出来。

达博宁：

VR成为国际间文旅发展与交流的桥梁

VR究竟是一个威胁？还是一个机会？其实在欧洲，尤其在北欧的国家中，我们聊了很多都是关于气候变化的问题。我们希望能够接待更多来自于中国的游客，同时希望避免在旅游的过程中产生负面影响，那么，VR则是一个非常好的机会，能够让人们去一些他们没有去过的地方。人们可以在家里就看到别的地方的风景。这些都基于VR技术才能实现。

其实世界上有很多人可能没有机会去其他城市旅行，但是他们心里很想去参观这些景点，这种时候VR就可以帮助他们。世界上一些景点如果去旅游的话，需要成本的投入、时间的投入，如果应用VR，这些都有很大的改观。

芬兰未来科技产业联盟也考虑将VR技术应用在旅游方面。例如，我们将赫尔辛基的一些有名景点，做出基于VR、AI技术的模拟。未来，我们还会在平台里加入更多不同类型的功能。在未来的平台，我们会做更多的赫尔辛基城市规划类的概念性设置。当然，我相信未来与中国的合作也非常重要。

奥马尔·拉希德：

VR是电影产业中一种新语言

我从事跟电影产业相关的电影指导、制作等工作。对我来说，电影内容的生产制造非常重要。特别是在电影内容制造过程当中，应用VR这些高新技术，非常重要。

在我的工作中，当我和团队与客户沟通的时候，一些新技术能够帮助我们更好地提升所涉及的经营领域。通过VR技术和电影发展结合的过程中，我深深地感受到VR是电影产业中一种新的语言。我们作为电影工作者，要更好地去理解它，这是一个新的方式。我们希望能够进一步探索VR这种语言。比如说，我们采用了很多的方式去研发我们的VR产品内容，去创造更多创新的方式。我希望可以探索语言里面所蕴含的信息。其实，将日常生活中所经历的故事融入到VR的过程中是非常重要的。使用VR技术的时候，观众和电影之间的墙就消失了，VR能让观众感受到周边的一切。

熊谷拓也：

VR技术发展促进IP创新

日本动画产业一直在成长，2017年的市场规模已经突破2兆日元，在全世界都有动漫热潮的背景下，海外市场的拓展，以及动画的网络播放也都一直呈上升趋势。对于日本来说，漫画、动画、游戏的动漫角色作为IP的存在与影响力非常大。日本可以被称为IP大国。

现在，在日本正在进行一个项目：到2020年为止，开发出1：1的高达，即18米能够动的高达的项目。这个项目可以将虚拟世界的机器人在现实世界中实现。

提丰是使用VR、AR、MR等技术来策划、开发、运营娱乐设施的公司，通过发挥技术和内容的创意能力，提供给大家融合了科技和艺术的体验。通过融合了VR、AR等技术的娱乐项目是公司的核心优势。由提丰的案例我们得出结论，作为重视娱乐性的VR项目，整体的策划是非常重要的。排除现实世界与VR之间制约，提升沉浸感是重点。七龙珠系列是30年前在日本播放的，国民度很高的人气IP，在全世界都非常有人气。很多孩子会模仿主角们使出必杀技“龟派气功”来玩耍。新的技术运动公司HADO成立的目的就是通过AR技术实现在孩童时代大家都有的英雄梦，如能够打出七龙珠的必杀技的新型运动。HADO考虑到运动的普及，选用了AR技术。通过佩戴头部装置显示以及手臂感应器来进行游戏。说起日本，想起忍者的人也很多，在活用VR技术的VR忍者道场中，人们能够感受到自己仿佛变身为真正的忍者了。

尼克·米切尔：

未来世界会因为VR而变“小”

每一个地方有每一个地方的文化，每一个地方的文化都不一样，因此“体验”不同文化会很有趣。

我们认为，VR是“体验”，而不仅仅是“看”。我们拍VR视频的时候，同时会有8个镜头捕捉画面，会把演员的动作、表情都拍下来，然后合成一个视频。这个视频给别人看的话，别人在VR里面就能感觉到自己就在我的旁边。如果用这种方式去拍旅游视频，就会让更多的人足不出户就能切身感受到异国文化。在一些国家，人们并不喜欢外国人，同时他们绝大部分并没有接触过外国人。如果让这些人用VR眼镜体验一下其他国家人们的生活，会给他们固化的观点带来非常大的改变。VR伟大之处就是可以把旅行体验分享给所有人。例如，出国并不是所有的人都可以做的事，有些人要照顾家里的小孩、老人，或者有些人是残疾人不方便出国旅行，但是VR会把这些体验变到共鸣化。

总之，不管你有多穷，通过VR就可以去全世界旅游。不管你身体状况如何，通过VR还是可以去很多国家旅游。未来可以通过VR直播跟不同国家的人交流，这会给世界带来非常好的改变。VR可以让世界的未来更加文明，我们要把VR用在更好的方面。例如，用VR怎么交到好朋友，怎么了解其他地区的人，怎么体验别人的好东西，未来世界会因为VR而变“小”。

克里斯托夫·克里普费尔：

存在感和沉浸感对于XR体验至关重要

沉浸感是虚拟系统能够提供感觉的保真度的客观水平，这种感知水平能够帮助体验者感受到环境的真实度，同时，存在感也是用户对主观存在的虚拟反映。当一个用户沉浸感强烈的时候，他就会有更多的存在感。所以存在是一种沉浸的心理感知，是感性认知的结果。

哪些因素可以提升XR体验的沉浸感和存在感呢？一是视觉。视觉感官是VR的重点和核心。例如，我们用高分辨率的显示器来提供视觉感官的呈现。当然，目前视觉感官设备也会有一些缺陷，比如智能眼镜分辨率还不够高，未来可能会有更好的渲染技术。

二是声音。整个拍摄空间的音频设置是非常重要的。通过声音我们可以感知到空间，比如在这个房间，我们听到了声音的回声，我们能够感受到是不是在一个嘈杂的环境中？无论在现实中还是虚拟现实中，我们会用3D的声音感知，使得用户更好地感知存在的空间。当然还有其他的技术，我们常用的有HRTFS技术、反射和混响技术等等，还有需要提升的一方面就是个性化的感知器。

三是运动。虚拟世界和真实世界的连接是非常重要的。通过运动，在自由的移动过程当中，我们需要更好地抓取用户的活动，比如说头部运动、手部运动等等，不同类型的动作能够更好地帮助我们去抓取动作的情况，这样子能更好地给我们做好现实和虚拟现实之间的模拟。

四是触觉。剩下的两个是嗅觉和味觉。其实，嗅觉和味觉和我们的记忆有很大的关系，而且和情绪也有关。所以，如果我们能够在VR技术里面体现自身的嗅觉和味觉，那就能够让我们的感受更加真实。比如说，我们去世界的另外一个地方，希望感受他们的环境，希望能闻到当地的气息，品尝当地的食物，所以，我们需要把这种经验和经历与VR技术整合起来。

罗椅民：

VR可提高康养效果 降低成本

近两年，康养旅游作为新兴旅游产品，越来越受青睐。康复医学，目的不是治愈疾病，而是让病残个体得到最大程度的功能恢复，其手段以主动性康复训练为主，如物理治疗、作业治疗、言语治疗、心理治疗等。

虚拟现实也称为虚拟技术、虚拟环境，是20世纪发展起来的一项全新的实用技术，是利用计算机模拟产生一个三维空间的虚拟世界，提供用户关于视觉等感官的模拟，让用户感觉仿佛身历其境，可以即时、没有限制地观察三维空间内的事物。

虚拟现实是利用计算机生成一种模拟环境（如飞机驾驶舱、操作现场等），通过多种传感设备使用户“投入”到该环境中，实现用户与该环境直接进行自然交互的技术。用户通过传感装置直接对虚拟环境进行操作，并得到实时三维显示和其它反馈信息（如触觉、力觉反馈等）。

当系统与外部世界通过传感装置构成反馈闭环时，在用户的控制下，用户与虚拟环境间的交互可以对外部世界产生作用（如遥操作等）。

使用VR技术进行文旅康养，可以克服目前康养手段的局限性，大大提高康养效果，降低康养成本。康复训练中对虚拟现实技术的引入，不仅为患者带来视觉和思维的真实体验感，更重要的是将患者作为一个完整生物融入到虚拟环境中。

此外，虚拟现实技术的一个重要优点是，它可以用来提高本体感觉的发展。VR的一个明显缺点是实现完全沉浸到虚拟空间中所需的设备和软件皆高成本。但是尽管存在一些缺点，虚拟现实具有许多不可否认的优势。与传统的身体康复相比，参与VR治疗的大多数患者更有动力。在VR中进行康复训练时，患者可以尝试不同的角色并执行现实生活中几乎无法获得的行动。

此外，文旅产业已成为我国国民经济中越来越重要的支柱产业，中国旅游研究院正式对外发布的《中国国内旅游发展年度报告2017》显示，2016年国内旅游人数44.4亿人次，比上年同期增长11.0%，2017年我国国内游收入达4.4万亿元。

可以预见，未来市场对文旅项目的追捧也越发激烈，势必迎来更优质的投资环境。文化旅游融合领域中的应用，主要体现在虚拟旅游和科技化复原再造2个方面。虚拟旅游指的是用户通过佩戴相应设备或者使用智能手机，可以720°浏览美景。

中国动漫集团党委副书记周广明

江西省文化和旅游厅副厅长陈晓平

泰豪创意科技集团副总裁胡青

文化和旅游部产业发展司产业促进处处长马力

美国ORU大学VR项目副校长迈克尔·马修

芬兰未来科技产业联盟主席达博宁

Gold VR公司CEO奥马尔·拉希德

日本东方欲晓株式会社社长熊谷拓也

FXG（西顾科技）首席执行官尼克·米切尔

捷径游戏联合创始人兼CEO克里斯托夫·克里普费尔

国家康复辅具研究中心高级辅助器具康复工程师罗椅民