【 讯】12月14日晚，人民日报客户端发布一篇文章，标题为：视频网站套路层出不穷，吃相太难看。其意在指责近日腾讯视频、爱奇艺等视频网站推出的《庆余年》超前点播业务，在VIP抢先看6集的基础上，会员再交50元可在更新时多看6集。

文章指出，影视剧制作需要资金投入，视频网站通过会员购买、广告售卖等方式获利本无可厚非。但对于很多VIP用户而言，购买会员就是为了能够提前看到更多内容，双方构成了消费契约，消费者的权益理应得到维护。而VIP之外设置VVIP，额外掏钱才能享受超前点播，视频网站是在制造焦虑诱发用户消费。在此前购买VIP的协议中是否有这个约定？如果没有标明，这种额外收费的行为，实际是对消费者权益的侵犯。

而这已经不是视频网站第一次被批。12月8日，央视就发表刊文点名批评腾讯、爱奇艺等视频网站吃相关问题，如套路、霸王条款等问题，并指”吃相难看“，引发众人关注。

回到超前点播这种业务模式上。其实，这并不是从《庆余年》开始的。今年8月，针对《陈情令》大结局，腾讯视频就启动了所谓的会员福利升级——超前点播直通结局。无论是普通VIP，还是超级VIP，都需支付30元购买“超前点播特权”，或者以单集6元的价格购买。24小时内，有超过250万人解锁了结局，腾讯视频进账超7500万元。

看到腾讯视频靠此赚得盆满钵满，爱奇艺也如法炮制。《从前有座灵剑山》播放到大结局阶段，VIP会员另付12元可提前解锁最后5集播放权。

从腾讯视频的一家操作，到爱奇艺的同步跟进，超前点播正在成为视频网站的常规操作，而这引起了付费会员们的强烈反感。

然而，视频网站之所以甘愿得罪全网用户、损害用户体验也要一再故伎重演，实在是因为会员收入难抵愈来愈严重的亏损。以爱奇艺为例，其第三季财报显示虽然会员数量同比增长31%，突破一亿大关，净亏损却同比增长了19.4%。在不断扩大的亏损规模面前，爱奇艺还在酝酿会员费提价，以此来增加盈利空间。

事实上，放眼全球，通过烧钱和会员涨价而获得盈利的成功案例不是没有，比如美国流媒体巨头Netflix。但在国内可能并不适用，毕竟在国内视频网站内容差异化不甚明显的情况下，若一家率先提价，意味着将用户赶向了竞争对手。

但如果头部视频网站联合提价，可能又是另一种结果。

不过目前来看，超前点播成为了视频网站更为简洁快速的收割方式。对于火爆剧集，会员一边在微博声讨抵制，一边乖乖掏钱提前直奔大结局。视频网站正是瞄准了用户的心理。然而，用户的价格钝感和接受能力终究有其上限。

《庆余年》超前点播的高定价已经将一部分用户赶向了盗版资源。更有很多用户表示将不再续费。

正如人民日报文章所说，“多年来，视频网站经历了“野蛮”生长的发展阶段，付费模式也渐渐被用户所接受。但一些网站便因此抱着涸泽而渔、焚林而猎的心态来运作，长此以往毁掉的恐怕不只是网站前途，还会殃及付费模式。”

Netflix的成功离不开“精品内容+付费用户”的运作模式，其首席内容官泰德·萨兰多斯就直言：“在流媒体市场竞争日益激烈的情况下，Netflix将更多地依靠自己的原创节目或‘自创的IP’来推动其成功。”

同样是流媒体，Netflix能在高昂内容成本下实现高额盈利，而国内头部玩家却还处于巨额亏损中，其中原因就在于此。

因此，只有不断推出优质内容，或者整合其他平台集中资源，让用户有更方便、更舒服的观影体验，才是视频网站真正的出路。