天猫618如火如荼，而为了把握住这一上半年最大增长机遇，品牌商家们各出奇招，除了爆款新品、直播卖货，更有不少商家把「数字办事处」开进了支付宝数字生活平台，发力线上线下融合的消费卡券。
6月10日消息，包括麦当劳、肯德基、屈臣氏、方特、亚特兰蒂斯等超过500个大品牌已经在支付宝设立了数字「办事处」，并在天猫618期间累计发放上亿消费券和优惠卡。目前，用户在支付宝端内搜索「惠生活节」，就能云逛街领取各大品牌优惠，线上轻松逛，线下「省着花」。
连锁品牌屈臣氏全国4000家门店上线支付宝小程序，并通过小程序打通了其天猫旗舰店，从而实现了会员、运营、到店消费、到家外送的全域数字化。趁着618之机，屈臣氏「优惠券中心」支付宝小程序还推出了「省卡」，消费者花5.9元就能享受到65元优惠权益，也能在小程序内领取到多款半价权益。
屈臣氏利用支付宝小程序线上售卖、外送服务、卡券优惠
餐饮品牌必胜客也赶在618前夕开设了支付宝「数字门店」，全国2000家门店的点餐、外送、外带、会员服务全面上线支付宝小程序，布局数字化经营升级。不仅如此，必胜客还把卡、券等优惠权益放进支付宝让利消费者。
业内人士认为，「码、券」连接了线上线下，已经成为了商家数字化经营重要的载体之一。就在上个月，支付宝在合作伙伴大会上宣布，将面向行业正式开放消费券的能力，发挥「中心化+去中心化」平台优势、通过不同方式助力商圈、品牌商、乃至小商家实现精准数字化营销。此前，上海百联通过支付宝消费券3天就吸引了超过300万客流，线下实体门店生意增长显著。
今年3月，支付宝宣布升级为数字生活平台以来，各行各业纷纷在支付宝开设「数字办事处」，目前已有超1000家数字景区、300多个数字市民中心、1000多家名企的招聘办、21所顶级高校的招生办以及众多品牌商把服务搬上支付宝，打造数字生活新服务体验。
