消费是推动经济发展的持久动力。2019年消费对国民经济增长的贡献率是57.8%，已经连续六年成为拉动中国经济增长的第一“主引擎”。2020年新冠肺炎疫情爆发以来，习近平总书记多次强调消费的重要性，扩大消费是对冲疫情影响的重要着力点之一。后疫情时代，扩大消费还需重点关注以下两个问题：

1、充分认识疫情对消费态度的改变

受疫情影响，消费者的消费态度有所转变，可能带来新的消费热点和增长点。一是提倡更加绿色、更加健康的消费，对能够减少疾病、提高机体免疫力的健康食品、与健康生活相关的日用品和小家电产品、提升“宅生活”身心健康的体育娱乐用品等更加关注。二是消费决策更为理性，超前消费、非必需品消费冲动均有所减弱，商品的功能性、性价比是首要考虑因素，提供更高品质的商品与服务是非常重要的创新方向。

2、线上线下消费融合发展既是机遇也有挑战

因隔离而放大的“宅经济”带来生活服务业尤其是餐饮和零售业的线上化率进一步提升，直播带货、线上团购、前置仓到家等新型消费模式开启消费线上线下融合新纪元，在线教育、互联网医疗、远程办公等迎来发展机遇期。但是，线上线下融合发展还需解决几个关键问题，即线下实体零售企业数字化转型的过程中，自身思维的迭代、组织的重构和能力的建设能否跟进？线上商品/服务的质量和使用效果能否得到保证？线上、线下不同的监管制度如何融合？

陈娟，管理学博士，赛迪智库消费品工业研究所研究人员，主要研究领域包括消费品工业两化融合、消费品工业国内外发展比较、消费品工业产业规划及政策研究等。