格力手机卷土重来，12月7日，在没有任何预热的情况下，一款名为“大松5G手机”的新品悄然登陆格力商城。目前提供两种颜色：“曜夜星河（黑色）”与“魅夜极光（蓝色）”，其中6+128G售价2699元；8+256G售价2999元。

自2015年格力手机问世起，已有5年光景，不过此前三代格力手机产品并未在市场掀起波澜，但也没有让董明珠的造机热情丝毫消减。一向行事强势的董明珠为何执着于造机，这款大松5G手机，能帮助格力手机走上一个新台阶吗？

格力5G手机正式上架

12月7日下午，大松5G手机悄然在格力商城上架。根据销售页面信息显示，格力大松5G手机采用的是6.81英寸1080P分辨率的左侧打孔屏，屏幕材质为LCD，后壳采用了“S”型流光叠加全息彩虹纹理设计。

拍照方面，前置1600万像素摄像头，后置搭载一颗6400万像素主摄、一颗800万像素超广角镜头，一颗200万像素景深镜头及一颗200万像素微距镜头，组成了四摄。

核心配置上，格力大松手机搭载了高通骁龙765G处理器，标配6G+128GB，最大8G+256GB的内存设置，同时也内置VC液冷散热铜管。电池则是5000mAh，支持18W充电。

据了解，在高通中，“7”大头的芯片为中端级别，“8”打头则是旗舰级别。2018年格力电器推出的格力三代手机就搭载了骁龙821处理器，此次，格力的新款5G手机采用高通骁龙765G，这意味着市场定位是中端机。

值得一提的是，此次发布的5G手机新品并未延续格力手机品牌，而是改名为 “大松TOSOT”品牌。对此，家电行业分析师刘步尘分析认为，可能是担心手机业务迟迟打不开局面，会对“格力”品牌形象形成伤害。在不愿意放弃手机布局的情况下，用“大松”品牌可以减轻可能带来的负面影响。

格力为何坚持做手机？

格力涉足手机行业时间并不短，已逾5年。2015年3月，格力董事长董明珠突然宣布要进军智能手机领域。当时在中山大学演讲的董明珠突然拿出格力手机，并且表示“我已经在使用”。彼时，董明珠自信满满地表示，“要是我做手机，我就让消费者3年不换手机。”并放出豪言：希望1年销售1亿部手机，至少卖5000万部。

然后，现实并不如人意。2015年6月1日，董明珠在召开的格力电器股东大会上正式宣布格力手机开卖，售价为1600元。但由于外观、处理器及摄像等配置并不占优势，消费者们并不买单。

随后，格力手机于2016年、2017年以及2019年陆续推出二代、色界和三代等版本。但截至目前，格力色界手机已经下架，其官方商城中唯一仍在销售的格力三代手机总销量为仅为5898，与“卖5000万部”的小目标相去甚远。

不过这并未浇灭董明珠的造机热情，她坦承：目前格力手机销量表现确实不突出，但并没有失败。如今大松5G手机横空出世，再次让人见识了董明珠的锲而不舍。为何格力手机已经“失败”了三次，但是董明珠始终没有放弃做手机的梦想？

有业内人士指出，在5G浪潮席卷下，格力正在努力推动多元化战略发展，手机将是格力多元化以及智能家居战略的组成部分，格力怀着兼顾家电与手机两个战场的野望。

目前，除了手机，格力在生活电器、高端装备、通信设备等其他板块的多元化发展均在推进。其中，大松作为格力电器旗下的专营品牌之一，主营的生活电器就包含电风扇、电暖器、净水机、空气净化器等。

值得一提的是，在此次大松5G手机的商品详情中，格力重点介绍了该手机能实现智慧互联、可自定义控制智能家居设备的相关功能。

此前，董明珠曾表示，希望格力手机成为智能互联的控制器，用手机就可以控制家中所有电器。2019年底，格力在发布会上对外介绍了其“万物互联，一呼百应”的智能家居蓝图。如今，格力发布首款5G手机，显然是在于建立自己的生态链，对此机械工业经济研究院创新中心主任宋嘉表示，格力此次布局5G手机，应该是与其在智慧家庭等领域的物联网战略相关。

手机尚难承载多元转型梦

近年来，随着空调业务增速放缓，格力一直尝试多元化转型，布局新能源车、芯片、手机等产业，以期再造一个优势产品。但遗憾的是，到目前为止，尚不能遂愿。

数据显示，今年上半年，格力空调营收占比仍高达60%，生活电器、智能装备营收占比分别为3%和0.3%，空调营收占比依然占据半壁江山以上。

与之对比，美的的产品线更加丰富均衡，同期美的集团的空调营收占比为46%，消费电器占比为38%，机器人及自动化系统营收占比为6.85%，在智能家居布局的产品线已经比较完善了。

基于此，作为5G时代格力的首款手机，自然被寄予了厚望，但目前来看，仍难言乐观。大松5G手机作为一款中端机型，看上去颇为全面，产品性能平衡度也足够高，但接近3000元的定价也颇高。与大松5G手机售价相近的机型，OPPO Reno3（2699元）、vivo iQOO Neo3（2998元），显然配置性价比要更高。

目前，我国手机市场品牌愈发集中。据Canalys统计数据显示，今年三季度，中国智能手机市场出货量排名前五的厂商占据95.2%的市场份额。作为手机市场新军，如果没有足够竞争优势，将很难争取到用户。有网友表示“这个价格只能说中规中矩，真的很好奇谁会买这款手机”。

截至目前，官方店铺上格力首款5G手机销量仍不过百，从前几代产品的结局来看，格力大松G5大概率是无法摆脱冷场的命运。对此，通信行业观察家项立刚表示，格力更需要去解决其手机自身的竞争力问题，包括品质、品牌与渠道建设等。

从一开始的高价低配，到现如今格力手机的性能配置在逐步提升，这也说明格力手机在一直进步中，如果在性价比、竞争力和创新上有所突破，或许在未来的市场来说，格力手机还能占据一席之地。