在当今激烈竞争的市场环境中，“颜值经济”悄然兴起，迎来大爆发。如果一种产品外观够美、够特色，借助口碑力量的发酵，一个新的网红品牌就会快速蹿红，比如，软饮界的元气森林、咖啡界的三顿半、雪糕界的钟薛高等。一直以来，颜值都是产品不可或缺的一个维度，如今与以往不同的是，颜值的权重似乎越来越高。这背后有比较深刻的原因，其一，大众对于美的本能追求。消费者在选择商品时，往往首先靠视觉提供的信息选择自己的消费对象，靠视觉的对比和鉴赏对消费品进行判断。其二，年轻群体对“颜值经济”推动作用。90后、Z世代年轻群体正逐渐承接起消费大军的主力位置，实用性已不是他们追求的唯一标准，他们追求好看、个性、有趣的东西。其三，社交媒体时代更重颜值。在以往媒体不发达的时候，人们购买产品主要是为了享用，到了社交媒体时代，产品在满足本身使用功能之外，还要便于分享、传播。

但产品与艺术品不同，好的产品外观，除了吸睛作用外，还要体现产品的 “调性”，成为产品品牌的形象 “代言人”。要做好产品颜值，需要注意以下几点：一是体现品牌 “性格”。每个品牌都有自己的特点，也有相应的标识。比如故宫文创推出的 “故宫胶带”，各种烫金、仙鹤、水墨图案符合故宫的特征。二是与消费者产生强关联。在产品外观上，设计一些与消费者有关联的元素，可以获得他们的好感。比如江小白，用走心的文案满足消费者情绪的需求。三是增加产品互动感。产品能够让消费者主动分享或DIY，引发话题讨论，以低成本获得流量裂变。比如三顿半咖啡，消费者将具有视觉冲击力颜色的mini罐做成钥匙扣、搭配潮物拍写真等。

在品牌发展的不同阶段，产品颜值的重要性也不一样。一些初创的品牌，高颜值包装设计的价值大，原因是在品牌力较弱的时候，消费者首先看颜值。然而，好看的颜值只会让人产生首次购买意愿，第二次是否重复购买，还是得靠 “过硬”的产品。企业需要加大研发投入力度，通过产品创新，让网红产品能够“长红”。