最快8月份，iPhone 14系列就将问世了。这一次，苹果还能点燃消费热情吗？一直以来，iPhone可以说是智能手机界的标杆。每一次iPhone新品上市都会让消费者趋之若鹜。它的任何一点风吹草动都牵动着其他手机厂商的神经。不过，近两年来，消费者对苹果手机的热情开始降温，不仅换机周期开始延长，甚至部分果粉开始对iPhone新品不再期待。
“苹果热”开始退烧
在十几年前，人们对于手机的认知还停留在功能机的时代，手机还没那么智能，物理按键也没有完全消失，电阻触控屏幕略显迟钝，但依然被看作是当时最潮流的手机配置。
直到2010年，iPhone 4横空出世，凭借简洁前卫的设计、智能流畅的iOS系统，还有那块高清灵敏的多点触控屏幕迅速出圈，风靡全球，开创了现代智能手机的先河。
“从根本上来说，目前的智能手机其实就是类苹果智能手机。”GfK手机领域高级分析师侯林向《中国电子报》记者进一步解释称，苹果为触屏手机创立了新一代操作系统iOS，而后被安卓手机模仿、跟随。时至今日，依然能在众多主流机型中找到iPhone的影子。
此后，每一次iPhone新品上市都会让消费者趋之若鹜。市场对iPhone的狂热持续多年，直到2015年，iPhone销量逐年下滑，苹果热开始退烧。
业内认为，出现这种情况，跟苹果创新乏力、产品升级缓慢有很大的关系。
比如，在最能直接吸引消费者购买欲的外形设计上，iPhone 6S、7、8这三代机型基本一致。直到2017年，为了向iPhone十周年致敬，苹果推出了万众瞩目的iPhone X。这一次，苹果终于启用了OLED屏幕，但这并未让其销量有所上升。更无奈的是，自从iPhone X之后，iPhone手机一直坚持沿用刘海屏，外观依旧再无革命性改进。去年，iPhone 13系列上市，依然“万年刘海”。
iPhone 14仅剩“刘海”创新？
不久后即将面世的iPhone 14系列还能激起消费者的购买欲吗？
据预测，此次iPhone 14系列将推出四款手机，即iPhone 14、iPhone14 Max、iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max等。
通过已经曝光的渲染图来看，iPhone 14仍采用刘海屏，而iPhone 14 Pro有可能“剪掉刘海”，采取类似于感叹号状的挖孔屏设计。
侯林向《中国电子报》记者介绍说，在智能手机早已迈入全面屏时代的今天，安卓厂商普遍采用屏占比更高的挖孔屏、曲面屏，甚至是真正的全面屏设计“屏下摄像头”时，iPhone 14系列的屏幕变化对于消费者的吸引力不强。
如果屏占比不能为苹果带来优势，那产品形态呢？
自2019年开始，除苹果外，三星、华为、小米、OPPO、荣耀和vivo等全球主流手机厂商皆已推出折叠屏产品。目前，折叠屏被看作是未来2～3年智能手机细分市场的重要增量。因此，侯林分析称，苹果如果想利用产品形态的变化力挽狂澜，或许只有借助折叠屏了。
不过，从目前的消息来看，这次消费者又会失望了，苹果iPhone 14系列大概率依然保持直屏OLED产品形态。调研机构Omdia指出，三星显示、LGD和京东方将分别向苹果iPhone 14系列提供其所需的6英寸OLED屏幕。
产品形态变化不大，苹果就从“颜色”入手。自2007年初代iPhone发布以来，15年间，iPhone的配色从最初的银白、黑色，到太空灰、玫瑰金、中国红，再到后来的午夜绿、珊瑚色、远峰蓝、苍岭绿等，至今已经有20多种颜色，其复杂程度堪比口红色号。据悉，即将上市的iPhone 14系列将有可能首次采用古铜色。对此，有部分网友表示，虽然对新机颜色很感兴趣，但是由于经常更换手机壳，颜色对他们的刺激已经越来越小了。
此外，iPhone 14系列在包括处理器、摄像头、电池等主要硬件方面的升级也处于常规的小幅提升范围。
“总之，现在的iPhone愈发平庸，挤牙膏式的升级换代令消费者缺乏新鲜感，遑论让人惊叹的黑科技了。”侯林表示，寄希望于iPhone 14系列再次引领苹果手机重铸辉煌，应该是小概率事件。
消费者不再热衷换新机
随着时间的推移，消费者对苹果新机的热情已经开始降温。
根据市场调研机构CIRP的调查数据，用户更换iPhone的时间正在变长，大多数用户的iPhone更换周期超过3年。
对于用户换机周期延长的现象相信苹果也早有预料。为了模拟用户的使用，苹果会测算某个产品在模拟使用情景下运行时的能耗。此前，苹果在其官网的环境责任报告中就已经假设iPhone iOS设备的使用期为3年。
“而且，手机价格的不断走高，会让用户的更换周期继续延长。”侯林表示。
近日，iPhone 14涨价相关话题冲上热搜。受面板价格波动，影响Phone 14全系涨价也被认为是大概率事件。据悉，顶配1Tb版iPhone 14 Pro Max售价将高达1.4万元。
为此，新浪科技发起了一项“你认为iPhone 14涨价会影响销量吗？”的调研，截至记者发稿，已有7.1万网友参与，其中约4万网友认为会影响销量，约3万网友认为不会影响销量。
对此，《中国电子报》记者就“如果购买一部万元iPhone，你会多久换新？”进行采访，多数消费者表示，恐怕不会轻易更换。
创新乏力，叠加换机周期延长，这势必让苹果陷入困顿。但是，业内仍然认为，短时间内不会真正改变苹果在智能手机领域的强势地位。
“虽然苹果自身的变化有限，让安卓与苹果之间的差距迅速缩短，但是苹果的强势地位仍然存在。”Omdia智能手机市场高级分析师李泽刚表示，从产品及品牌的影响力来看，安卓手机还不足以对苹果产生根本性的威胁。
IDC中国研究经理王希对《中国电子报》记者表示，iPhone的核心竞争力在于其自有封闭软硬件生态所带来的差异化用户体验，长期积累的品牌号召力，以及大量的存量用户。根据IDC研究报告，iPhone国内市场保有量约2亿部，其品牌整体忠诚度也依旧是国内市场众主流手机品牌中最高的。
今年“618”活动期间，苹果采取大幅降价策略，如去年刚上市的iPhone 13最低价格已经跌破6000元，促销举动再次点燃粉丝热情。市场调研机构Strategy Analytics最新报告显示，“618”期间，国内智能手机的总销量达1400万部，其中苹果手机销量占比接近一半，约为700万部。
看来，消费者与其期待iPhone 14大幅创新，不如期待售价大幅下降更具现实意义。
