距今3000年前的编钟尽入眼眸，浑厚悠长的古韵在耳畔久久回荡；借助虚拟现实技术，远古文物、历史遗迹被一键唤醒……“虚拟现实+文旅”已成为加速虚拟现实应用落地的场景之一。

3月21日，《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》政策华东片区宣贯会暨虚拟现实与文化旅游行业“双进”活动在浙江省杭州市召开，杭州成为虚拟现实与文化旅游行业“双进”活动的首发站。在这场会议上，《中国电子报》记者了解到更多虚拟现实让文物与美景“活”起来的典型案例，看到了在政策支持下，虚拟现实与文旅行业融合发展的广阔前景。

政策落地促进行业融合发展

在杭州市良渚博物院，“鸟迹虫文——良渚文化的刻画符号”线上虚拟体验展正式上线。无论身处何地，只要打开手机，观众就可以穿越时空到达良渚王国，探索良渚先民在石器、陶器、玉器上铭刻的文化印记。这是虚拟现实与文旅行业融合发展的缩影。

近年来，“虚拟现实+文旅”带来的沉浸式体验，成为文旅行业发展的热门词。中国电子信息产业发展研究院预计，2025年我国虚拟现实产业规模有望超过2500亿元，可能带动万亿元市场规模。文化资源IP的沉浸式体验、场景化感知、智能化交互、多感官数字化认知等文化旅游消费，不断点燃游客的持续兴趣和消费热情。

为进一步推动虚拟现实在文旅等行业领域应用落地，2022年11月，工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家体育总局在深入调查研究、广泛听取意见的基础上，联合制定发布了《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》（以下简称《行动计划》）。

工业和信息化部电子信息司副司长徐文立在解读《行动计划》时表示，在产业方面，以虚拟现实核心软硬件突破提升产业链韧性；在行业方面，以虚拟现实行业应用融合创新构建生态发展新局面。同时，也提出推动文化经济新消费，为制造强国、网络强国、文化强国和数字中国建设提供有力支撑，最终落脚点是以新技术新产品的提升和应用，不断满足人民群众对美好生活的需要。

中国电子信息产业发展研究院电子信息研究所所长温晓君在进行政策解读时表示，《行动计划》明确了一个共识，即虚拟现实技术和产品加速迭代，进入产业规模化落地阶段；延续了两条主线，一是持续丰富虚拟现实产品和内容供给，二是夯实关键核心技术，补齐产业链短板；指明了三个发力点，一是深化虚拟现实在各行业的融合应用，二是明确了产业推进的若干工作抓手，三是在地方布局若干具有核心竞争力的虚拟现实产业集群。

记者在会上了解到，各地方政府也相继出台了相关政策和指导性文件，有效促进虚拟现实与文旅行业应用融合的创新发展。江西省发布《江西省加快虚拟现实技术应用推广三年行动计划（2022-2024年）》，南昌市也同步出台产业规划及《关于加快VR/AR产业发展的若干政策（修订版）》《南昌市VR技术试点示范应用项目专项资金管理办法》等专项政策；广东省出台《广州市黄埔区、广州开发区促进元宇宙创新发展办法》和《广州南沙新区（自贸片区）推动元宇宙生态发展九条措施》等政策措施；浙江省出台《浙江省元宇宙产业发展行动计划（2023—2025年）》。

让美景与文物“活”起来

借助虚拟现实技术，游客只需戴上VR眼镜，就可以随时参观每年只有正月十五才举办的国家级非物质文化遗产上海豫园灯会，身临其境感受豫园灯会的逼真场景和文化氛围，进入这场灯火编织的旖旎幻梦。草长莺飞二月天，拂堤杨柳醉春烟。在杭州西湖博物总馆，观众通过体验“全景漫游虚拟西湖”项目，足不出户，拿着手机、戴上VR头盔就可以领略西湖全景。

华东地区不仅是我国经济最为发达的地区之一，沪苏浙皖典型的江南文化更是催生出繁荣的文化旅游产业。依托华东地区丰富的旅游资源，虚拟现实是让美景和文物“活”起来的有效手段，相关技术的永久性和可复制性、即时性和高效性，克服了景点距离远、旅游资源分布不平衡等约束，为文旅行业发展提供了广阔空间与巨大机遇。

记者了解到，此次“双进”活动走进华东地区，一方面是推动《行动计划》“到地方”“进园区”“进企业”，帮助地方行业主管部门及产业链企业对政策“知、懂、用、享”；另一方面，也是希望依托华东地区成熟的文旅产业，加强虚拟现实企业与文旅行业的交流合作，共话产业发展新机遇，加速行业深度融合。

杭州灵伴科技（Rokid）有限公司目前致力于AR眼镜等软硬件产品的研发以及以YodaOS-XR操作系统为载体的生态构建。杭州灵伴科技（Rokid）有限公司副总裁陈希表示，线下与线上深度融合的AR数字化技术，可以实现“AR营销 + AR导航”的无缝衔接，为消费者带来沉浸式互动体验与消费。

恒信东方文化股份有限公司是国内数字创意产业领先企业。针对多元技术融合促进文商旅体验创新、物理特效技术促进沉浸感营造、“定位+空间音频”促进空间叙事系统等方面，恒信东方文化股份有限公司副总裁李绍杰表示，5G、数字孪生、空间音频、大数据、物联网、VR、AR、AI、云计算、区块链等多元技术的融合，让创新体验不断涌现。

行业融合仍有待加强

在虚拟现实与文化旅游行业融合应用的最新探索与实践方面，国内代表性供需企业已经交出了一张亮眼答卷。温晓君对记者表示，未来，虚拟现实技术在古迹文物复原、文物展示、旅游、艺术品设计等领域将得到进一步普及，产品成本也将进一步降低，众多消费者将感受到虚拟现实产品带来的更佳体验。但需要看到的是，当前虚拟现实与文化旅游行业的融合发展仍然面临一些瓶颈，人才问题就是其中之一。温晓君表示，目前业界缺乏既懂文化艺术专业知识，又懂虚拟现实技术的人才。同时，虚拟现实的三维建模技术、图形渲染技术也有待进一步突破。

“虚拟现实在文化、旅游、艺术领域的应用具有一定局限性。”温晓君说，虚拟现实在这些领域的应用面临物理真实感、时间真实感和画面真实感不强等问题。

李绍杰对《中国电子报》记者表示，虚拟现实与文旅行业之间的融合仍有待加强。在他看来，这个问题的解决方案有两个方向。第一个方向是在文旅景区现场放置虚拟现实设备，包括集成类设备和头盔等，能够进一步强化景区里获得的体验感。第二个方向是建立虚拟现实内容与文旅行业之间的联系。一方面是在文化、内容与视觉体验之间建立联系；另一方面是通过互动方式让游客获得一些权益，从而增加文旅景区的客流量。

虚拟现实与文旅行业融合的痛点主要集中在“如何构建优质高沉浸交互体验”。北京理工大学光电学院教授翁冬冬在接受记者采访时表示，该问题的解决涉及显示硬件、交互硬件、跟踪算法、三维内容制作、交互设计、游戏故事设计等多个因素。核心设计研发人员需要提升综合能力，提升对相关技术的全方位理解，使虚拟现实技术更好地服务于文旅项目。

记者从会上获悉，工信部等有关部门将多措并举推动虚拟现实与文旅行业融合发展。在优化发展环境方面，将指导产业各方加强协同配合，加快组建平台、尽快发挥作用。在深化技术研发方面，将鼓励加大研发投入，支持企业、高校、科研院所、标准组织、产业联盟等组建多元创新载体。在打造产业集群方面，将开展虚拟现实融合应用领航城市及园区建设，加快培育骨干企业。

值得一提的是，工信部还将支持举办 ，拓展虚拟现实领域的国际交流合作渠道，加快国际市场开拓步伐。