国内手机市场洗牌速度之快、产品迭代速度之快，放眼全球都是无出其右的存在。

短短几年，三星已从顶峰跌落至暗谷底，几乎要淡出中国消费者的视野。5000元以上的高端市场如今天下两分：苹果依然维持品牌势能，但已悄悄放低身位，下调iPhone 11价格、参与双11促销，在信息流广告、开屏广告大手笔投入。华为则展现强劲的上升动能，以产品创新为驱动力，5G、影像、美学、快充等技术迎来丰收，品牌积淀也获得空前认可。

iPhone 11系列于9月20日开售，Mate 30系列于9月26日开售、Mate 30系列5G版于11月1日开售。两个阵营的顶尖旗舰对决，两个月短兵相接，战况如何？

10月销量成绩：iPhone 11系列超320万，Mate 30系列超200万

根据国金证券研究所公布的10月手机销量排行榜，iPhone 11系列单月销量超过320万台，其中iPhone 11由于价格门槛最低、并叠加多渠道补贴，10月增量近200万台；其次为iPhone 11 Pro Max（86万部），iPhone 11 Pro销量最低。

华为Mate 30系列单月销量超过200万，其中Mate 30贡献超过110万台、Mate 30 Pro贡献超过90万台。由于此时Mate 30系列5G版尚未发售，部分消费者仍在观望。尽管如此，华为手机在国产品牌4000元上机型的销量占比达94.8%。

双11再度交锋： 华为Mate 30系列5G成为最耀眼的明星机型

随着11月1日到来，华为Mate 30系列5G版正式发售，并在双11期间所向披靡。据京东双11战报，华为Mate 30 Pro 5G、Mate 30 5G轻轻松松包揽5G手机销量TOP2。

在5000-5999元价位段，单品销量TOP3分别是iPhone 11、Mate 30 5G、Mate 30 Pro。

在6000+元价位段，Mate 30 Pro 5G登顶单品销量第一，力压iPhone 11 Pro系列、iPhone Xs系列两代四款机型。

苹果品牌忠诚度下滑，果粉成建制叛逃

根据阿里巴巴线上渠道数据，在中国市场华为Mate 30系列的购买者中，超过4成来自苹果用户。苹果越来越受限于产品迭代速度、硬件创新速度，不得不在售价、营销方式上变得更为中国化、更加接地气。

不妨以iPhone 11、Mate 30的对比为例，看看果粉忠诚度为何下滑。

除去麒麟990 5G芯片的压倒性优势，Mate 30还有超感光徕卡三摄、40W有线+27W无线超级快充等硬核卖点，以及AI隔空操控带来的新奇体验。而iPhone 11实质上则是iPhone XR新瓶装旧酒，在影像、屏幕、材质均进行了妥协，以换取相对价格真香。

通过产品的创新，华为已经赢得了高端用户的认可，品牌号召力不断增强，成为越来越多高端用户的选择。除了价格和营销攻势，苹果将如何挽回流失的果粉？